药品包装设计在遵循药品管理法及相关政策规定的同时，如何去体现企业形象，提高其外观设计品位，赋于其能获得的消费者的心理认可能力，是药品具药品和商品双重属性应该顾及到的问题。药品的包装是药品与消费者最后一次对话，由于历史的原因，中国的药品包装设计一直是药品发展中的短板，因为药品的包装是所有包装中比较特殊的一部分，它既要满足包装的基本要求，还需要对药品进行适当的说明，提供相关的许可证等资料，所以药品包装设计就应该跟随市场的变化而变化。以前的药品包装设计形成了比较单一、平淡的设计框框，同类药物除文字外，仅以颜色变化来区别，加上品名不醒目，很容易混淆。这些与进口及合资企业的药品包装相比无论在外观设计上，还是在为消费者考虑方面都相形见拙。

OTC药品包装应以科学指导用药提高销售效益为宗旨。在此基础上，从药品剂量、用药心理、用药需求等方面入手，为消费者方便、安全用药考虑，设计和改进包装，提升企业与产品品牌形象，从而填添附加需求。为了更有利提高企业影响，民生公司已经在进行用一个主打品牌涵盖企业具相关性的系列产品的工作，现已付之实施。

目前列入OTC目录的药品大多数属于经过长期临床使用后，证明安全有效、毒副作用小的老品种，根据目前的有关法规规定此类药品均不得申请使用“商品名”。而OTC药物无需医生处方即可在药房、药品柜台直接购买。患者买哪一种、哪一品牌或厂家生产的药，主要取决于五个因素：广告宣传、疗效、价格、包装和装潢。OTC药品都是多家企业生产的老产品，仅宣传药品名，等于为他人作嫁衣，不利于树立品牌形象，所以必须要将药品名与商品名一起宣传，才能为公众认识。建议国家药品管理部门是否可在恰当的时机，开放OTC药品申报商品名。

任何的设计都是为产品服务的，只有不断追随市场，药品包装设计才能有所发展。先进的包装有为老人及儿童的用药安全设计有安全盖;为口服液配备了计量准确、使用方便的量杯;还有在包装上醒目提示“将药物放在儿童不能触及的地方”等等。所有这些在带给患者用药安全信息的同时，还具备了消费者心理认可的效能。看到人家的长处，找准自己的短处，制药企业在对新产品的设计、老产品的包装改变时应广泛征求市场、营销部门意见，有条件的可以请广告策划公司做形象设计。杭州民生公司最近的一种皮肤粘膜防腐消毒剂在外观设计上就完全摒弃了一贯的陈旧设计思路，极富新生代的感官信息，包装瓶改进了出液口大小，使用时可控制出药量，而又不沾染手指。

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