包装设计是一种通过实际制作来实现设计艺术美，把美的形态、色彩等通过艺术手法来表达出来，使其不仅具有传播性、识别性，还可以影响到人的心理状态。“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复制，而是对现实的一种创造性把握。”可见艺术是具有创造性的，其文化内涵不仅是特定的文化符号，还体现设计师对自然社会和人类文化深深的认识和人生感悟，我们要进一步完善包装设计主体的文化机制，提高包装设计的文化载体的信息传播能力。引导人们的消费选择，提高时尚消费品质。

一、巨大的广告投入，无形中增大了新产品入市的成本，新产品入市，对于身临激烈竞争的市场环境中的每一个企业主来说，一半是喜悦，另一半是恐慌：产品概念是否适用于市场，质量是否过关，营销组织是否完善都没有得到市场检验。而产品开发、包材、营销、市场开拓都需要巨大的资金支持，企业主还要压缩成本、降低利润求得价格竞争优势，这时贸然投入巨额广告费，显然风险大于机遇。
二、中小品牌的入市需要直接的信息传递给消费者，但是现在的媒体构成比较复杂，传播空间不单纯。我们生活在一个“浅尝资讯式购买决策”的时代，资讯的流量和内容的泛滥，消费者只得被迫在周围爆满的资讯杂音中杀出一条路来。消费者在这片资讯的汪洋中蜻蜓点水，把获取的碎片残余整合起来，组织成某种知识，并据以行事。他们知道的只刚好足够应付使用，对他们而言，他们认知到的就是事实。消费者处理资讯的浅尝式手法，使得厂商的产品或服务的讯息必须在最终的购销冲撞点上再一次被强化确认，使终端促销信息成为聚拢资讯记忆、引发购买欲望的最后一击。
三、零售终端的变化，开放式的卖场，使消费往往忽略品牌忠诚度。以往化妆品的销售集中在大百货专柜和专卖店之中，当连锁便民店、超市由于顺应了居民结构的变迁而蓬勃发展起来，大型仓储式超市更以其低价位大批量的优势后来居上，及国外大型零售机构的进驻，都促使化妆品从专柜走向货架，从柜台的集中走向自选的开放，这对消费者来说，挑选的自由度更大，消费也更易受终端的布置和产品的形式诱惑。
四、追求个性的一族，品牌转换已成为化妆品消费者的基本购买行为。进入新世纪，第三代消费群体成为消费主力，他们的经济水准使他们能承担起更随意地转换一些品牌(不合适就可以扔掉不用)的消费行为，他(她)们也更重视个性与独特的感受，对品牌差异的感觉正在下降，他们不愿苟同品牌的说教，而更关心它是否有个性，是否符合我的口味，它是不是另类。他们这个消费群体是老品牌的挑战者，是新品牌的催生者。包装设计中产品营销过程中最好的广告形式，特别是对于新产品的推广过程中，更需要注意包装设计的效果。

说到产品，每个商家都希望自己的产品在货架上能一眼被消费者认出来，不过这在花样繁多的商品市场可是不容易做到的。其实商家可以借助包装设计，来实现这个难度很大的任务。在设计包装时，其实就是帮助商家树立品牌形象，达成营销目的的手段。那么如何让消费者接受你的产品，首先就要让他们喜欢你的包装。包装设计在我国已经发展了一段时间，有了一定程度的基础。国人的审美逐步在提高，作为包装设计师，市场的要求对我们也是越来越高。包装设计在整体上是体现一个企业产品特性的外观说明，承载了一些传递给用户的重要讯息。包装设计里面的文化性不容小觑，一个包装设计最重要的是吸引特定人群的眼球，了解他们的喜好、习惯，甚至是他们的审美是很重要的。传统元素融于血液，新兴文化渗入肌理，放到包装设计里既要传承还要创新。

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