药品作为一种特殊的商品，现在市场上的消费者对药品的认知非常具有局限性，绝大多数的人在生病去购买药品时都不知道应该买什么，自己看吧又看不懂这些专业性特别强的包装上写的是什么，不知道该选择什么。所以药品必须要结合包装设计才能体现出它的价值，它的功效，准确表达药品的信息才能够保障广大消费者的用药安全，这是一个成功的药品包装设计所需要做到的要点。药品包装设计应该将药品生产商和患者紧密的联系起来，让消费者能够清楚的认知自己买的药出自什么厂，是什么牌子的。在这些方面上给予患者更多情感上的关怀，让患者能够更好的接受药品信息，并正确的引导患者合理用药，虽然这只是很小的信息，但是却能够让患者使用这个品牌药品的时候感到温暖，对一个病人来说很小的关怀都会让他很感动。这样就在满足患者用药的同时，还体现出了药品厂商的品牌形象，何乐而不为。一个优秀的药品包装设计不仅要为药品的市场起到良好的推进作用，还要遵循着药品的特殊性，这样才能体现出整个药品的质量价值，树立患者对品牌的忠诚度，提升药品的品牌形象。

老年人随着年岁的增高，生理功能均会出现不同程度的降低，所以药品的包装一定要针对这些设计。如视觉上明显退化的，像是眼科类的药物就应该故意的将包装设计的字体表现的更加明显，突出药品的性能与使用方式，这样就算是那些视力不怎么样的老年人也能轻松看出药品的使用方式。老年人还容易出现肌肉萎缩的情况，这种病症在老年人中其实很常见，他们大多消瘦手上无力，对他们来说很多药品的包装都会非常难以开启，如果发生了紧急情况身边有没有人，他们没办法打开药品的包装就会引起非常严重的后果。不光是这些，老年人在很多方面都需要其他人的关注与关心，所以我们的药品包装要能够帮助他们客服这些难关，在没有人帮助的情况下还能顺利吃药。

以前的药品包装设计非常简陋，也是因为在那个时代里产品的种类很少，消费者没有资格选择自己真正想要的，所以包装当然是越简单越好，而药品的包装大多都是白纸或者油封纸一包就行了。但随着时代的变化，制药企业的增多，在这样竞争的条件下，这些制药企业们不得不去考虑该怎么样才能让自己的产品更加突出，而且还要在里面渗透品牌思想，所以适合不同以往的新型药品包装设计就成为了这些药企不可缺少的重要部分。随着社会的进步，人口老龄化也是一个发展中国家必经的道路，我们国家虽然已经有了很大数量的老年人群体，但是这个数字每年还在增加，可是我们社会的需求并没有跟上这个数字的增加，老年人们的健康成为了无法小试的社会问题。老年人对药品的接受能力跟年轻人和小孩有着明显的区别，而且老年人会得的病也比其他人要多得多，这就其实限制了他们服用药品的种类与成分，他们很需要那些有着专业提示或者特供老年人的药品包装设计。而且老年人作为社会的弱势群体，更加应该设计那些以老年人生理心理特征的药品包装，让包装充满浓浓的人情味，体现出对他们的关怀，更好的提高老年人健康水平和生活质量。

在以前那是因为历史及文化这些不可抗力的原因才无法发展药品包装设计，但是都到了这个年代，消费者已经普遍不能够接受那些老旧、简陋的包装，可还是存在着大量的国产药品包装设计非常单一、平淡。用一些简单的条框和大量同类竞争药物相同的文字符号，仅仅以不醒目的品牌名称和颜色变化提示消费者这是不同的药品，其实给消费者带来的视觉混淆应该更多吧。这些药品包装设计与那些国外进口来的药品包装相比较，无论是在外观设计上还是在为消费者考虑的方面上看都相差太多，这样的包装难免不能够得到消费者的认可。

一个优秀的药品包装设计要在遵循药品管理法的同时，还要体现企业形象，提高外观设计品味，更要在各个方面上考虑，最后赢得消费者在心理上的认可。但是现在很多国产的药品在包装设计上一味的模仿、抄袭进口药品的包装，这其实在潜移默化的影响国内药品市场，影响国内药品包装的设计思路，其实这样并不能达到吸引消费者的注意，对消费者来说，这些药品只不过是从单一简陋改变成为了向大海捞针一样的同类商品中，换个角度来说更难吸引消费者。
　　
我国作为一个人口大国，60岁以上的老年人也有一亿多，而且由于老年人年龄的不断增加，身体上各个机能也呈现出下降的趋势，往往相比其他年龄段的消费者更容易生病，也成为了最大的药品消费群体。但是老年人毕竟不同于其他消费者，他们因为各种原因导致有着自己独特的消费观念和消费需求，为体现对老年人的尊重和关怀，设计出专供老年人的药品包装设计不仅可以贯彻关怀老年人的主题，还更贴合老年人的药品需求，吸引他们的购买。药品的包装设计不能够为了让更多的消费者接受就采用了与同类竞品同质化严重的包装，虽然这样具备了全球识别的能力，但在流通的过程中却失去了体现自我的特点。药品的包装设计必须要表达出品牌和特色，让广大消费者接受的同时体现出药品品牌独特的地方。由于药品的特殊性，和药品自身在医药品和商品之间的双重属性，导致药品包装设计有着其独特的规则。该如何设计出遵循药品特殊性的包装?包装设计作为给消费者传达该药品信息的重要媒介，担负着对药品的信息传达，为药品的厂商及品牌宣传还要起到包装最基本的运输携带等作用，在承担了这么多的责任后还要让包装设计成为药品与消费者之间沟通的桥梁。药品包装要在遵循相关法律法规的同时体现出品牌的形象，提升外观品味，表达出药品厂商对消费者病情关心的特征，赢得消费者心理上的认可，这就是药品包装设计。

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