包装设计发展到现在，甚至呈现出对品牌象征的独立化发展的倾向。消费者会因偏爱包装设计而购买不需要的产品；有些消费者在用完产品后，甚至把它收藏起来。 上海最近就出现了一家空包超市，专门为收藏包装爱好者打造，销售十分火爆。包装设计，随着商品经济社会的高速发展，包装设计不仅仅局限在对产品在流通过程中加以保护这一单一作用。从单一的实用功能延展出许多营销、品牌层面的功能。包装设计既可以促进消费者加强对产品的认识和了解，又可以在产品销售中起到促销，刺激消费者的作用。

包装设计在当今激烈的市场竞争中和全球一体化的影响下，一个企业可以没有自己的仓库、工厂、办公场所；但是企业一定要有自己的品牌。大卫奥格威对品牌的定义：品牌是一种错综复杂的象征，他是名称、价格、产品属性、历史、文化、包装、剩余、品质、广告风格等方面给消费者的印象的综合体。是组织、产品或服务的有形和悟性的综合表现，其目的是借以辨认主旨、产品或服务，并使之同竞争对手区分开来。现在的企业竞争就是品牌之战、行销之争。同时，产品的同质化现象非常严重，产品本身的差异非常小，有时只能完全依靠包装来区分出来，市场竞争在某种意义上以表现为商品的包装竞争。那么，包装设计对品牌有怎样的重要作用呢？

包装设计是品牌的第一说明书 ，在自助型销售方式普及的今天，商品在货架上更多是依靠“自我介绍”。一个成功的包装设计不仅要有一个图文并茂的外观形象，更要借机营造出一个令人印象深刻的品牌形象。包装设计作为产品的外衣，是产品的视觉载体，是产品面对消费者的第一说明书，好的包装设计可以传达品牌的概念，提升产品的品牌形象，进而促进产品的销售。随着经济的发展，市场上的大多数产品都面临着激烈的市场竞争，一个企业可以没有自己的工厂、仓库、办公场所，但是企业一定要有自己的品牌。包装设计对品牌的建立与发展有着积极而有效地作用，同时，品牌也引领、指导着包装设计的发展。

有句谚语：“第一次印象是磨灭不了的印象。”包装设计是品牌的视觉载体 ，包装设计是图形、色彩、商标等所有元素的综合构成，它与整体品牌诉求是协调统一的。产品的照片、造型、文字通过艺术构图、色彩、等表现手法反映到包装上，就能使包装设计如同一幅幅小型广告牌，从而产生强大的感染力和吸引力。包装设计形象中的信息传达着品牌观念，包装作为产品的外衣，是产品直接推销的载体，是品牌形象与消费者直接接触的唯一途径。在产品包装设计的手感、色彩、图案选择及印刷用纸等方面，有策略地通过包装设计来塑造消费者对品牌形象的第一形象、品牌形象的第一说明书；进而提高人们的注目率，强化品牌意识，提高产品销售量，建立起“会说话的产品”。

包装设计是品牌形象建立的重要组成部分，是品牌形象的视觉化的载体，直接关系到产品的命运。一个优秀的包装设计形象在传播过程中，能给消费者留下深刻的印象。能使消费者联想到企业和产品的形象，建立起对企业产品的良好印象和信赖关系。品牌是建立在产品和消费者心目中的桥梁，包装设计是消费者面对产品的第一关，包装直接成了品牌形象。包装设计是品牌的品质象征，包装设计的好坏优良直接关系到消费者对产品品质的判断，影响目标受众到对品牌形象的第一印象。一个精美的产品包装设计，不仅与好的产品相得益彰，避免“一流的商品，二流的包装设计，三流的价格”，往往使产品平添魅力，身价陡增。

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