流通手段的现代化可以使世界逐渐地“变小”，如今，人们可以在商场里买到来自世界各地的商品，如从美国来的牛肉、法国来的水果、挪威来的三文鱼等。这些都依赖于流通领域的高效率和先进的包装运输水平。贸易的国际化是现代社会经济发展的特点，包装设计行业也要适应这种国际发展的趋势。特别是中国加入WTO以后，流通水平要适应国际现代贸易的需要，包装设计在其中起着举足轻重的作用。包装设计是为消费者服务的，从消费者使用、喜好的角度考虑是包装设计最基本的出发点。因此，消费理念的变化对包装设计理念产生着重要的影响。进入科技信息飞速发展的今天，生活理念和消费理念都发生了极大的变化。

包装设计要有自己的原则。所谓独创性原则是指包装创意中不能因循守旧、 墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的包装创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合包装传达的心理阶梯的目标。包装设计就是与目标消费者玩的心理游戏，人与生俱来就有强烈的占有欲，婴幼儿时期无一例外对食物有着最强的占有欲，但是这种欲望随着人的年龄、性别、文化、生活环境等众多因素而改变。

而相关性是指包装创意中的意象组合和包装主题内容的内存相关联系。甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装理念产生影响。充分了解包装新理念的形成因素，对于在设计中准确把握设计的精髓，设计符合时代特色、消费者欢迎的包装有着重要的意义。而我们就是要利用消费者的种种弱点，或满足、或激发、甚至挑逗、利用消费者的欲望，促使消费者迅速完成购买行为。包装设计从对商标的识别性角度，要求商标能通用于放大或缩小，通用于在不同背景和环境中的展示，通用于在不同媒体和变化中的效果。也就是说，一个成功的商标无论是被放大还是被缩小，无论是在近距离还是在远距离，无论是在繁杂的环境内还是在空旷的空间里，无论是在静态中还是在动态时都应保证能使观者较迅速地正确识别。

包装设计从对商标在复制、宣传媒体的通用性角度，要求商标不仅能适应于制版印刷，还需能适应不同材料载体的复制工艺特点。如使商标的形象适应于金属材料的刻、塑、铸、锻等复制工艺；适应于不干胶、霓虹灯等复制工艺；适应于快节奏的电视屏幕复制展示等。包装设计从对商标在产品造型、包装装潢的通用角度，包装设计要求商标的造型不仅美观，还需要注意使商标能与特定产品的性质以及包装装潢的特点相谐调。包装要使商品在流通中不受气温、干湿、挤压、振荡、光照、腐蚀的影响，还要适应现代标准化的集装、存储、运输以提高效率。这些都需要设计人员拿出更加严谨科学的设计方案，包装材料和包装结构的应用更要科学合理。包装设计的发展过程也是包装理念的发展历程，每一个时期的包装都有其鲜明的时代烙印。包装理念的发展，也反映出了人类文明与科技的发展。新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现，生产工艺、技术的改进，市场营销的发展等都会促进新的包装理念产生。

产品包装是无法避免的成本，就是说如果商品想在市场上销售，就必须有一套容器承载这个产品，否则无法流通。其次，可以把产品包装设计看做是精确的产品广告，产品包装可以更加精确的定位目标消费者，就看如何把这个免费而有效广告媒体利用好。通用性是指包装应具有较为广泛的适应性。包装设计对通用性的要求，是由商标功能和需要在不同的载体和环境中展示、宣传商标的特点所决定的。包装创意的实效性原则。独创性是包装创意的首要原则，但独创性不是目的。包装创意能否达到促销的目 的基本上取决于包装信息的传达效率，这就是包装创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行包装创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。