包装的设计不仅要美，关键要在营销学的基础上去展现它的美，从产品整体的包装设计中充分表达产品的定位取向，只有这样，才更易被消费者接受，产品才会在市场上脱颖而出。现代社会，人们简直每时每刻都要与商品打交道，追求时髦、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、赏各个方面，表现着人们对高质量生活的追求愈增强烈。当我们步入市场、超市时，各类美不胜收的商品，以漂亮外型、鲜艳的颜色展现在我们面前，在花花绿绿的颜色映托下，似乎争抢着与我们对话交流，我们在无暇审视，认真享用那些共同外型和美好颜色的商品时，更容易被那些具有激烈颜色的包装所吸收。这便是颜色的作用，由于颜色在现代商品包装上具有激烈的视觉感化开和表现力。

包装设计，在于孜孜不时地尝试与探究。追求人类生活的美妙情怀。颜色是极具价值的，它对我们表达思想、情味、喜好的影响是最直接、最重要的、把握颜色，感受设计、发明美妙包装，丰厚我们的生活，是我们这处时期所需。无彩色设计的包装犹如尘安喧哗中的一丝宁静，它的高雅、质朴、沉静使人在享用酸、甜、苦、辣、咸后，回味 着另一种清新、淡雅的幽香，他们不显不争的属性特征将会在包装设计中分发着永久的魅力。

创艺享从南京包装设计的角度议论颜色，并非是对那些所谓的光学、电磁波以及波长等物理学学问的讨论，而是从设计颜色学的理论根底上，着重颜色的色相、明度、纯度以及颜色心理等方面的问题的研讨。在商品的海洋中，包装设计不时地变化着手法、创新着方式、塑造着个性特征，特别注重颜色的属性及颜色的运用。颜色的属性并非原封不动，其中各要素之间的变化，给设计颜色的比照、调和的运用，提供了丰厚的空间。

一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。包装设计关于众所周知，人的视野凭仗着光的作用，察看到对象物体的开头与颜色，认识客观存在。若没有光的映照，人的视觉活动也就消逝了，当然也就无所谓颜色了。不同的物体对光的吸收性和反射性是不同的，因而，产生了不同的颜色，在一切的物体中，黑色物体能够吸收七种色光，而白色物体则把七种色光全部反射，正是这种缘故，使得黑色、白色与其他颜色相比失去了颜色的容颜，构成本身特有的无彩色属性。人们经过长期的生活体验，有意无意之中构成了依据颜色来判别和感受物品的才能。不美的颜色给人以不美的视觉心理感受。

一个产品的包装直接影响顾客购买心理，产品的包装是最直接的广告。好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。策略定位准确、符合消费者心理的产品包装设计，能帮助企业在众多竞争品牌中脱颖而出。优秀的包装，不仅在卖场会吸引顾客的注意力，还会将产品进一步提升，是任何知名企业所不敢忽视的市场策略。它不只会加强消费者的审美愉悦，更能激起消费者的判别力和购置自信，丰厚他们的想象力，也熏陶顾客的忙心智，真正让我们感到包装设计颜色的价值与力气之所在。关于包装设计是将美术与自然科学相分离，运用到产品的包装维护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、资料、经济、心理、市场等综合要素的多功用的表现。