包装的设计是集装卸、供应、堆放、开合等功能于一体，充分体现了包装在运输和销售环节所带来的保护性功能。再如下图所示，这是一个对植物进行包装的箱子，瓦楞纸制作，可以容纳35个植物盆栽，植物之间不会相互影响，方便运输，同时也是一个非常好的展架。回到保护性功能的原点为的是选取合适的材料，设计合理的结构，这样才能赋予材料保护商品的能量，提供运输商品的便利，真正达到保护商品的目的，而不是跟随所谓的风气，人云亦云，去赶材料的潮流，新的东西不一定是最好的，设计师要根据实际情况做出正确、客观、全面的判断，才能设计出切实保护商品的包装。 让我们回到便利性功能的原点。产品之所以需要包装，是因为它可以解决产品在流通过程中的集散与展示，在使用过程中的方便与合理等方面的问题。结实的外包装能保证产品安全运输，而结构精巧的小包装还能给产品带来功能上的突破。

包装是使产品转化为商品并被销售的最后一道手续，它是对产品的容器及其包装的结构和外观进行的设计，使其在运输与售卖时有一个与其内容相符的外壳，具有一个完整而动人的形象，目的是适合人的需要。平庸的设计使商品黯淡无光，而优秀的包装使商品光彩照人，提高了附加值，激发了消费者的购买欲。包装是无声的广告，具有明显的促销作用，最终目标是影响消费者的观念及行为，树立品牌形象，取得营销战略的胜利。产品需要包装，企业需要包装，连人也需要包装，于是“包装”这个词有了更广泛的含义，它让产品尽善尽美，它是完美的化身，它也开始带上了功利的色彩，于是开始变得不那么真实。

直到今天，曲线的造型还在不断地演变，运用到更加广泛的领域，如右下图所示的儿童沐浴用品，将可口可乐玻璃瓶的曲线造型运用到塑料瓶上，更加适合儿童的手型，再加上利用了塑料的弹性特征，使用更加方便。回到便利性的原点为的是设计合理的包装结构，创造舒适的容器形态，更加有效地保护产品，更加合理地利用产品，这也要求我们对产品本身的属性及使用状况要更加了解，深入生活是最好的途径。可事实上，仔细分析一下的话就会发现，现存的包装在材料和流通方式上是多么的奢侈，当产品变成商品又变为用品出现在消费者面前的时候，太多的浪费已经产生，任何一种包装都逃脱不了变成废弃物的命运。有人主张无包装的做法，可是这又会给商品流通带来诸多问题。让我们回到销售性功能的原点。有了合适的材料和精良的结构，是否意味着包装的功能性已经解决，答案是否定的。包装还必须要将产品的信息和功能价值传递给消费者。不同的商品具有不同的特点，这是由商品的形象、性能、用途、销售对象等因素所决定的。当具有共性的商品被放在一起的时候，设计师要做的是如何凸显不同品牌的个性，这也就是我们所说的市场定位。个性是以共性为基础的，只有做到对企业文化的深入理解，对产品特性的严格把握，对色彩版面的不断创新，才能使产品在同类的商品中脱颖而出，给人带来赏心悦目而又与众不同的美感。

从原始意义上讲，包装首先要在生产领域给产品提供保护性功能，其次要在流通领域给产品提供便利性功能，最后要在销售领域为产品提供销售性功能。古人用竹木、陶土作为存放物品的容器，这也是原始的包装。现代商业社会，竞争日益激烈，包装要担当如此重要的功能性角色，于是不论厂家还是商家都异常重视包装形象，包装设计师也有了大展拳脚的机会。材料的不断变化，技术的不断更新，都使得包装设计有了长足的发展。回到包装的原点，材料不一定是最好的，但应该是最具安全性的；结构不一定是最复杂的，但应该是最具合理性的；设计不一定是最前卫的，但应该是最具表达能力的。