包装设计色彩是最能直接美化和突出产品的重要视觉因素，包装种色彩的运用是整个画面世纪构思、构图的核心。由于色彩在包装中具有它的商品性流行色、独特性、广告性、民族性等要求，所以在包装设计中对色彩的应用有一定的要求。包装设计中的色彩应用，是在色彩的理性规律、视觉规律的基础上进行科学的分析，以一句市场调查的结果，色彩设计必然有科学规律的存在。设定符合市场需求，满足消费者心里的包装设计。包装设计独特性是一种商品区别于其它商品的重要原则之一，只有强化包装设计中的差别性，使其具有独特的个性魅力，增强其吸引力，采能在众多的竞争对手中脱颖而出。所以色彩的独特性可以给消费者留下深刻的印象。 

南京包装设计公司重点确定的是对商品、销售、消费三方面的有关资料进行比较以及选择，选择的基本点从有利于提高销售为出发点。以下是重点的有关项目，以供参考。其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。例如在果味饮料的包装设计中，大多采用明快鲜亮的水果色，充分的表现饮料的新鲜、可口、美味。若是在包装设计中色彩的运用不当，必然会造成信息传达上的不确定性，造成商品识别失误，带来一定的经济损失。年轻人最容易受到流行的驱使，追求新的变化和流行。这就会使某一种色彩在一定的时间内会成为流行色，而流行色的时代性、季节性很强。所以在包装设计中，色彩的运用应恰当的考虑市场流行色对设计的影响，时刻注意流行色的趋势，走在时代的前沿，引领新的时尚。

注重该商品的商标形象，牌号含义；注重该商品的功能效用，质地属性；注重该商品的产地背景，地方因素；注重该商品的集卖地背景，消费对象；注重该商品与现类产品的区别；注重该商品同类包装设计的状况；注重该商品的共它有关特征等等。商品包装设计重点是指表现内容的集中点。包装设计在有限的画面内进行实现，这属于是在空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这属于是时间上的局限性。而就是这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，所有包含的都放上去等于什么都没有。不同的商品包装具有不同的色彩形象及习惯色。包装设计中色彩的运用就是要利用色彩来表现商品的特殊性，是消费者通过色彩所传达出的整体印象、感觉、联想准确地判断出商品的内容。这取决于消费者以往的直觉经验和联想作用。商品的习惯用色一般由两方面因素决定的，一是体现商品本身的性能、用途和色彩，二是消费者对商品使用的考虑与对色彩的感受。由于科技的发张，时代的进步，社会流行性趋势的影响，许多商品转变为流行商品，生活行为也成了流行行为。这种现象指在一定的社会群体中，一定数量的群众在一定的时间内，由心理驱使下的群体行为。
 
南京包装公司重点的选择主要包括消费对象、商品本身、商标牌号三个方面。具有著名商标又或者是牌号的产品可以用商标牌号为表现重点；那些具有较突出的某种特色的产品或者新产品的包装则可以用产品本身作为重点；那些对使用者针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。以上的这些都是设计构思的媒介性资料。设计的同时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而从中确定表现重点。还要要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处以及一些生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，选择重点亦越有基础。