很多设计师一拿到包装设计的项目，就开始根据产品的属性设计出了一款包装，有识别性，也挺好看，但是最终却被客户痛批了一顿。为什么？因为你把人家定位为中高端市场的进口产品设计成了最炫乡镇风，人家还怎么卖啊。同样，你把一款廉价的、进军农村市场的产品设计得跟奢侈品一样也是不对的，品牌定位是一个品牌要长期坚持的东西，所有设计都应该符合品牌的定位，包装设计也不例外。
    包装也是如此，色彩对于这个领域来说更是非常重要，烹饪调料在色彩的使用上必须要做到准确无误，这是就用到了色彩与心理的关系，由于人们的生活经验、心里联想、审美情趣等原因给色彩披上了感情色彩的外衣，由此引发了色彩的象征性及对不同色彩的好恶感，如红色调给人以热情、欢乐、兴奋的感觉，当人们在看到它时就会在味觉上联想到刺激、麻辣、火热的感觉，带有一种激情的味道。橙、黄色调则给人以兴奋、成熟的感觉，当人们在看到它时就会在味觉上联想到美味、香甜。而蓝色调却恰恰相反，它给人以冷静、宽广、深远、压抑的感觉，人们在看到它时就会在味觉上联想到清爽、冰冷。
    形象包装设计需要包含视觉包装和心理农产品包装设计，尽量做到消费者视觉和心理的双重认同，才能让你的农产品在品牌化之路上走的更远。目前来说，农产品品牌形象包装设计有三种风格类型原生态形象有时候“土”也是有道理的。现代很多的消费者追求亲近自然，喜欢那种与世无争的原生态意境。农产品包装设计还处于起步阶段，国内已经有一部分有识之士开始呼吁农业部门、农产品经销商和广大从事农业的劳动者对农产品的包装引起重视。包装不精良是我国农产品存在的普遍问题，包装和产品的保鲜技术不好，很粗糙，其运输包装多以传统的纸箱为主，没有鲜明的品牌标志。这些包装问题是制约着农产品的品牌化发展的因素之一。
    在设计包装产品的时候如何能够保证包装的质量，更加吸引消费者的眼球呢?对于饮料的包装设计来说，便携性是很重要的一个因素，我们在设计的时候更应该多注意这个因素。和一般果汁相比，果昔保留了果蔬中的膳食纤维，在视觉、口感上都明显更浓稠。但在国内，果昔还是个小众品类，但考虑到整个果汁市场容量，以及人们对健康、无添加食品的需求，果昔很有可能在未来迎来爆发。果汁之后，果昔盛行，果昔饮品在中国还不多见，在欧美却攻陷了王妃与平民。低脂、低热量，又能带来饱腹感，这是早餐与下午茶的首选。

    包装设计在越来越重视外在吸引力的同时，满足人们日渐提高的审美情趣，是现在很多产品企业普遍关注的焦点，也被很多业内设计公司所重视。美感源自人们的内心，简单来说，什么是美感，就是通过它的表现形式，能够使人们心情愉悦，感受舒服的意识形态。不同的产品定位需求不同的形态设计，而在当今社会中，包装设计在产品形态中占有重大的比重。如何做好一个包装设计，除了设计元素的运用，恰当的色彩运用也必不可少。一款好的产品在包装上一定要能体现该产品的诉求，达到功能性、审美性、象征性的完美统一。承担起产品诉求与消费刺激的双重作用。
    包装设计中的运用必须依据商品的属性和特征，对不同的饮料在包装上运用不同的色彩设计能令人产生不同的情感反应，体现出不同饮料传递出的信息和特点，通过彩色对视觉神经的刺激，调动顾客味觉、嗅觉、触觉上的感受，引起顾客的情感上的共鸣，激发顾客的购买欲望。 水果口味饮料包装设计最大特点就是突出所属水果的特色，和让人一眼认出自己喜欢的水果口味。人们在选择水果口味饮料时其实第一眼看到的是包装设计，水果口味饮料包装设计是否吸引人，直接影响到消费者的购买欲。在竞争激烈的商品市场，使具有明显视觉特征与其他产品不同，货物，以吸引更多富裕的消费者，魅力，刺激和引导消费者，提高品牌知名度的内存，你不能没有的包装设计和颜色使用。
    包装形象的塑造与表现应向各不相同的人性化发展，包装应该具备个性品质、独特风格。首先，包装应从功能出发，以人为本，合理设计造型、结构，以追求方便、适用为目的，适应各类消费者的需求。人性化设计是包装设计发展的另一种趋势。随着时代的发展，消费者对产品包装除了要求实用之外，还要求其顺应时代的审美潮流。其次，在精品盒包装设计风格方面，设计创意更追求符合当代审美的效果。包装设计作品在设计前，因以主要消费群体为区分，按照各种不通类型的消费群体进行针对性的创作，各自不同的风格自然能吸引相关消费者的青睐。再次，在商品的包装设计上，利用能勾出不同特定群体的心理情感因素，如乡土情怀，思念，爱情等，将会收到意想不到的效果。
    包装色彩设计，论文首先以茶文化为背景，阐述了茶叶包装设计色彩设计的必要性和重要性；其次在色彩理论的基础上研究茶包装色彩设计的功能和特点，突出茶包装色彩设计是表明品种特性、体现地域特征、吸引消费者视线的重要手段，它强调色与形的统一，意境与色彩相得益彰，和谐是色彩美的主题；再次，对茶包装色彩设计的色彩心理感受、色彩感觉与视觉、味觉、听觉、嗅觉的关系、色彩设计表现、色彩设计配色处理进行了研究。这组茶叶包装设计是一组色彩比较大胆的包装设计作品，对比十分强烈和丰富，十分漂亮。