在生活中百分之八十的信息来自视觉，所以包装设计中包装的色彩是很重要的，色彩能够直接的反映出商品的某种特性，有些包装设计会直接取用商品本身的色彩，让消费者脑海中对包装内的商品有一个概念。当然也有一些大胆的设计反道而行，采用一些色彩的对比来突出商品，也是一种很有效的设计方法，但是如果拿捏不当，会适得其反。包装设计不会使产品在货架上具有吸引力，但可以通过传达产品的销售主张来体现出来。形状，颜色，方向和纹理都起着重要作用。即使采用优雅的包装设计，这些设计也经常用于突出产品差异。包装设计不仅需要充分保护产品安全，还需要吸引消费者。在一个新产品的策划中，包装设计是营销策划的关键要素，无论是在线上还是线下的销售，良好的包装设计可能是超越竞争者的关键。
    包装设计色彩要象征商品的内容，具有很好的明视度，并对文字起到良好的衬托作用。包装必须使顾客一看便知道商品的内容，具有很好的视觉效果，体现品牌的宣传效果。包装色彩要符合商品主体消费的偏好。不同阶层的消费者有不同的偏好，体现在色彩上就是品位问题。包装色彩只有得到主题消费群的认同和喜爱，品牌才能有发展。同时又有振奋精神的效果，对于重视印象的化妆品的包装来说，红色是最能够吸引消费者眼球，引起购买欲的色彩，因此在现代的许多化妆品设计中都有使用红色这一色彩元素的情况。
    有创意的包装，能够增加产品的附加值，并不是只有奢华的包装才能提高产品的档次。在环保低碳的消费理念大行其道的今天，简约而不简单，充满独特性的包装更能够打动消费者，影响企业在消费者心目中的形象。消费市场深深影响着日化行业的变化，其中，消费渠道的变化将直接影响产品的包装设计。各个大型卖场、超市、小店的货架陈列日新月异，货架上琳琅满目的产品如果没有创新包装，就很难吸引消费者的目光。
    形态构成就是外形要素，或称这为形态要素，就是以一定的方法，法则构成的各种千变万化的形态。形态是由点、线、面、体这几种要素构成的。包装的形态主要有：圆柱体类、长方体类、圆锥体类和各种形体以及有关形体的组合及因不同切割构成的各种形态包装形态构成的新颖性对消费者的视觉引导起着十分重要的作用，奇特的视觉形态能给消费者留下深刻的印象。包装设计者必须熟悉形态要素本身的特性及其表情，并此作为表现形式美的素材。
    食品包装作为产品的附加物而成为商品的组成部分，和商品是不可分割的，在现代市场策略中占据了显着的地位。同时，作为市场竞争的主要手段，能提高商品的附加值，它已成为企业营销战略的重要组成部分，它在超市中起到了无声售货员的作用。食品包装的形象直接反映品牌及企业形象，它为创名牌和树立良好的企业形象起着至关重要的作用。在市场竞争中，它是企业与消费者之间的桥梁。
    随着平面设计的成熟和发展，图形创意在现代广告设计的应用越来越频繁，图形创意的目的是加强人与人的交流，图形创意的过程是一种为运用视觉形象而进行的创造性思维的过程，优秀的广告作品都是以自己独特的图形语言，表达设计的主题创意的图形。本文从图形创意的定义及特点出发，详细阐述了图形创意在平面广告设计中的作用，图形创意在广告作品中的表现，并结合实际论述了图形创意的方法和在广告设计中的应用，进而揭示图形创意在平面广告应用中的基本规律。
    我们在观赏一件包装设计作品时，并不简单的视觉接受，而必须伴随视觉传达产生定的心理反应，这种心理叫起，如“生动”、“高贵”、“精致”等。首先取决于被观赏对象的客观状况，这种状况不仅是图形与彩，它还包括立体形状、材质肌理、结构样式、加工工艺等，这些多方面的因素共同构成了一件包装设计的视觉感染力。如果其中有一方面搞得不好，就会削弱这种感染力。因此，为达到装潢美、形态美、结构美、材质美、工艺美的多样性表现，就要求设计师要有多种形式处理手段，具有一定有关材料与工术的知识，并力求即时了解新的信息。
    包装的设计必须要了解到它们面向的人群，包装设计需要吸引的是谁，这一点非常重要，测试可以表明，特定的包装设计给人的感觉应该是“适合女性”，“适合老年人”或“适合潮流人士”，这一点我们在选择时应该注意到，如果包装不适合你所面向的目标人群，尽管你的包装设计的非常精美，包装的设计不仅要充分安全地包装产品，还必须包含必需的元素，如成分和营养信息，以及条形码和其他元素。