现代包装设计，就是以保护产品安全流通，方便消费，促进销售为目的，依据特定产品的性质、形态和流通意图，通过策划构思形成概念，以艺术和技术相结合的方法，采用适当肋材料、造型、结构、视觉传达和防护技术处理等，综合创造新型包装实体的活动过程。包装设计是实现包装的自然功能和社会功能优化结合的整体系统设计概念。包装的材料、造型、结构设计、装没设计等都是包装整体设计中的重要构成部分或重要环节。
    包装是实现商品价值和使用价值的手段，成功的商品包装设计，必须是以适应市场的需要为准则，是商品生产与消费之间的桥梁。包装设计应如何进行市场定位，设计师应在深入分析和研究产品、市场、消费者的基础上，根据自己的包装主题，确定相应的设计定位，寻找出自己产品与其他产品的差异点，重点突出，明确主次关系，为包装设计的创意与表现确立主要内容和方向。具有科学、牢固、美观、经济、适销的合理包装，其价值才能得到社会的承认。
    更重要的是整个包装的制作只有刀版和烫印，连印刷工艺都没有，通过简单工艺技术，也能做出与众不同的包装设计，所以不管是包装设计，还是其他设计，不要总是想去做各种加法，做各种新的、难搞的工艺，企图通过这些新技术提升包装的视觉效果，毕竟包装只是包装。
    文字不仅是要让品牌产品包装规划一个介绍宣扬之用，并且还必定要有感染力，如何能到达感染力呢？这就需求咱们的策划师在进行文字表达式，让其有满足的联想度，品牌产品包装规划然后让这款消费品发生价值提高。最终一款好的品牌产品包装规划，必定要有很强的视觉招引才能，所以在排版时要求美丽而紧凑，疏密有致，距离明晰，字体巨细妥当，在某些特别着重的当地还要用相关的艺术方法进行夺目提示，或许让人愈加简单辨认，字数较少的当地能够杰出它的装修功用，字数较多的当地能够在阅览功率上进行优化。
    具有特色的包装设计视觉是要具备好的视觉点，要将整合的视觉准确的分析并进行展现做到视觉创意各具特点的画面设计感，在表现的视觉中对于画面的主视觉要将包装设计的形式感做的好一些，也要考虑到定位的要求与实际的操作达到好的视觉感。从多种角度去分析包装设计则有着多种的表现形式，好的视觉点来自好的创意想法，在看到产品要将传达的视觉来自包装设计的传播，从包装设计角度去衡量整体的形象是要具有思想理念，视觉点不只是画面美术的传播，从造型视觉上所传递的信息不能忽略。
    茶文化又与汉字有着不可分割的联系，因此，用书法字体作为茶叶包装设计的视觉元素是恰到好处，如立顿红茶，在新推出的茶包装系列中，其中一款为中国风味茶，为了充分体现立顿的国际性形象，却又不致使立顿与中国茶有格格不入的感觉，特以“茗闲情”作为副品牌名，且以毛笔书写其品名，很有东方情调，深受东西方人士的赞赏。消费者在识别和选择商品时，包装作为第一印象往往会成为他们的重要依据。内部的商品是通过包装的视觉传达功能来表达的，包装也就成为了能否实现此商品销售的重要因素，也正因为如此，包装的这一功能也经常被过份的强调和夸大，虚假包装，尤其是过度包装和片面夸大商品优点的包装，在现在也还大有市场。包装具有视觉传达功能，可以引导消费者正确地识别商品，购买商品，从而完成包装给我们带来的便利，只有正确地运用包装的视觉传达功能来很好地设计我1门的包装，才能使包装更好地服务我们的生活。
    包装可以很容易吸引人的视线关注，以达到情感满足的目的。通常的设计，按着正常的生活逻辑和理性的思维进行设计，运用似隐似显的含蓄手法使客体的形象与主体的常态理性观念相悖、倒错，当商品包装摆放在消费者面前时一旦抵触了我们以往的惯例，它就会因为某种陌生而吸引他们的注意力。包装就是情感需求的传播载体。人与人之间存在着多种情感关系，由于情感关系的多样性，则需要针对人们不同的情感需求推出相应的包装，通过包装设计的差异性，为不同的情感关系所享用。包装中注重情感定位的主要体现在爱情。
    要实现包装设计的民族化，首先要做到对本国文化的深刻理解。传统元素既非符号，也非道具，它是一种文化，不能对它进行表面上的生搬硬套。比如中国的水墨，书法，讲究的是意，气，神，具体表现为苍劲，空灵，雅致，每笔的轻与重无处不体现着深刻的文化寓意。这就要求设计师在进行包装设计时，首先要理解产品，再去寻求能够代表产品形象的中国元素，同时对这些"元素"的背景要有一定了解，这样才能使用合适的现代设计手法。