标志对人类社会的进步与发展及文明程度产生了重大的影响,尤其是在信息化、多元化的消费社会。无论是在原始社会还是当今时代,标志都占有着不可或缺的传递信息的重要地位。标志是人类最早用以传递信息的符号语言,它蕴涵着人类的智慧和文明。

标志自古以来便承载着人类的信仰,是人类沟通思想和情感表达的特殊符号。图形符号对于人类来说并不陌生,它远早于人类使用文字符号来传达信息,标志作为一种图形符号,它的发展伴随着人类文明的进步,特别是商品经济的繁荣。

为什么图腾崇拜中,动物又占多数呢?这是源于当时初民的眼界狭隘与氏族制度的特点。原始人不懂得繁衍的道理,而认为本氏族的祖先与某种动植物,特别是动物有密切联系;氏族的祖先就是图腾动植物的化身或转世。

在原始社会中,人们除了动植物外,还能到哪里寻找材料解释人类的起源呢?动物在许多地方与人相似,又有许多人类没有的优势,如鸟能在空中飞,鱼能在水中游,这切,都正是初民们把动物放在图腾对象第一位的原因。

我国近代商标作为一种法律制度的出现,很大程度上是西方列强为侵占中国市场、保护自身利益而形成的。随着西方商品大量输入,西方列强担心商标被仿冒,为保护自身利益,他们要求清政府推行商标法律制度。同时,商标是西方近代的品牌营销手段,他们往往通过品牌识别强化产品竞争力。

当时英国、法国、德国、美国等国纺织品、机械、染料以及日本的火柴和药品,在中国占据了绝对的市场份额,并出现了一批知名商标,如英国线团商标链条、洋布商标金玉缘,德国染料商标阴丹士林,法国帽子商标永兴,日本药品商标仁丹、毛巾商标铁锚,美国美孚石油商标鹰牌等。