商标,标志信息的处理和调节,应尽量追求以简练的造型语言,表达出既内涵丰富,又有明确侧重,并且容易被公众理解的兼容性信息为佳. 文化性是商标,标志本身的固有属性.商标,标志中的文化性,是通过商标,标志显现民族传统,时代特色,社会风尚,企业或团体理念等精神信息 艺术性是通过巧妙的构思和技法,将标志的寓意和优美的形式,有机结合时体现出来的. 商标标志的设计过程中，设计师应该遵循独特、注目、通俗、信息、文化、艺术等规律。不同的设计师可以在实际设计过程中，根据不同的情况，稍作改变。只有精心设计，统筹兼顾，才能设计出让人耳目一新的商标标识。

商标标志的设计并不是随意而为的事情，设计师应该遵循一定的规律去设计商标标志，而不是只按照自己的意向简单机械的叠加一些图案。商标标志的设计过程中，设计师应该遵循独特、注目、通俗、信息、文化、艺术等规律。 独特是标志设计的基本要求,在视觉上要形成与众不同的视觉感受.应避免与已经使用的现有标志,在名称和形式上相雷同。 相较于字体标志来说，多图型的标志貌似杂乱，却也有它自己的优势在其中，比如好记忆。下面我们就来梳理一下多图形标志应该遵循哪些步骤。
1 .建立一个简单的基调 办公用品中最基本的就是名片，信纸，和信封，虽然这些东西尺寸和材质都不一样，但它们都有相通之处，我们的目的是让它们看起来是个相互协调的整体。为了使 标志能够灵活运用，我们必须对页边距及其支撑的元素在摆放的位置上统一处理。下面我们看看怎么做： 将文字放在一个区域里 首先将文字放在一个比较整齐的区块里，靠左或者居中都可以。如果分成两段就显得比较累赘了;文字尽量简单，字体小一点，对于地址， 8pt 的字就足够清晰了，因为这个文字块会出现在不同的文档中，所以尽量先去适应名片的需要。 把文字块放在一角上 将文字块放置在页面的一角上，保持文字的方向和相对位置在每一页上都是相同的，这个角可以是真实的边角，也可以是空白区和虚拟边界形成的边角。组合式的标志一般都比较占空间，所以信头至少有一边，通常是左边要有比较宽的空白。 让图形说话 图片可以为你的组合式标志增添光彩，特别是图片元素比较相似的时候，关键是图片元素视觉上要比较简洁，线条简练，花纹平实，轮廓清晰。色彩简单也很重要， 比如下面的例子里这些花朵的线条，形状，纹理都比较复杂，但是色彩简单，每一个看起来都是一个大的色块。这些花朵还有另一个好处，那就是我们对这些形状非常熟悉。

2、 精心布局 当你布置这些图形时，要注意图形视觉上的重量、平衡和视线转移的路线。将这些图形元素分成不同的组，每个组和其他的组都有相互平衡的关系，先把主要的组放 在开阔的地方，然后把单个的图形或是比较小的组放在周边的位置上，注意文字块本身也是有重量的，也是我们考虑平衡的一个部分。很多图形比如螺丝刀，扳手等 都有它本身的指向，我们的视线会不自觉地跟随这个方向移动，这个特性很有价值，可以引导读者视线在页面上移动。 温馨提示： 找出元素其本身自然的方向性可以让视线引导到重要的信息上。 元素本身的指向性 很多元素本身是有指向性的，它们的形状会让我们的目光不自觉的在某个方向上移动，一个原则就是：将图形指向要突出的信息，就像下面例子中的一样。 3、平衡 一个页面里的所有元素包括文字都会影响设计的视觉平衡，尽量让元素的重心靠近整个布局的中间，可以让显得较重的元素组更靠近中间，这样就和远离中心但是比 较轻的元素组相平衡了。

注目是标志所应达到的视觉效果.要求标志在各种不同的环境条件中,都能有较强的视觉效果. 通俗是使标志易于识别,记忆和传播的重要因素.对商标设计应追求名称响亮,动听,顺口;造型简洁,明晰,易于识别的效果.使商标无论从听觉和视觉,都具有通俗,易记的个性特征. 通用是指标志应具有较为广泛的适应性.标志对通用性的要求,是由标志的功能和需要在不同的载体和环境中展示,宣传标志的特点决定的。

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