无可否认，设计是艺术，但首先我们要明白的是广告设计的艺术跟专业术语上的艺术并不一样，企业logo设计的艺术是一种准确实现并契合广告沟通的表现方法，而不是艺术作品的艺术，作为设计师，必须要把握这一点。更准确更全面的叫法应该叫营销设计或者行销设计，这更符合公司重视设计及利用设计提升企业竞争力的本质和内涵。
企业logo设计包括VI设计、包装设计、平面设计等，是企业立体形象的重要组成部分，从传播的角度去考虑，反映的是外在表现形式，

企业logo设计的目的就是营销，为了促进产品销售，提升企业品牌价值，提升产品附加价值，如果不能把握这一点，那么设计就会脱离实际，变为艺术品，设计就失去了生命力。现在很多的企业logo设计作品和设计师就始终在市场和艺术之间没有找到平衡点，而现在很多所谓的企业logo设计大赛也助长了刻意注重艺术化的趋势，基本上都是专家评委看得懂的作品，而消费者一点都看不懂，并非是面对消费市场的。

标识设计导向分类原理图是由多家企业和专业工程设计人员总结而成，在企业规划设计导向标识程序中有较高的可操作性，企业方（客户）可参照该表，选择自己的需求，向设计方提出要求明细，指由模块化材料设计制作的组合型材标识，符合大多数企业环境功能性要求，并且在加工过程中可利用平面设计组合、安装方式、表面处理来达到多样化的则由以下三种构成：
企业名称：指企业中、英文全称；产品广告设计
 企业标识、LOGO：指跟企业有关的VI基本要素设计；
 道路指引标识：指从外部环境道路进入内部环境的指引及内部环境道路名称的标识；
 道路分流标识：指环境内设置于主干路口，道路交汇处用于指示往不同目的地地址名、楼宇名称的标识；
 服务设施标识：指值班室、停车场、收费处、便利店、银行等；
 户外总平面图：指用做全部环境范围内的平面布局指引的指示图，通常用线条式或色块式；
 户外形象标识：单独用于建筑外主干墙上的标识，将标志变形或使用抽象雕刻形态表现，传递文化信息；
 楼宇名称：用于指示每一不同的楼宇的名称之标识；
 楼层总索引：标识所处的楼宇，能查找出大部分服务区域、名称，设施的标识栏目，一般设于大堂；
 各楼层索引：标识所处当前楼层，提供来客查找服务区域、名称、设施、平面布局的标识栏目，一般设于主通道口、电梯间；
 大厅、走廊标识：显示标识所处当前区域功能、名称，以及指示简明目的地的标识；
 北京标识设计公共服务设施：洗手间、电话间、ATM、开水间、吸烟区、消防通道、便利店、美发室、商务中心等；
 出入口导引：指某一出入口到通往不同名称的功能科室或区间，设于该出入口处的简易索引；
 企业宣传栏：用于定期更换内容的版报形式的宣传栏目，一般有开放、闭合式两种；
 环境单元牌、功能单元牌：用于指示具有一定功能范围区域的标识为环境、功能单元牌。
    另外还有一些依据具体环境而设计的具有特定功能和含义的标识牌，这里不能一一尽述，需要客户和设计进行沟通，但是应该按照标识设计的原则进行，既不要任意发挥也不要墨守成规。企业方（客户方）可根据自身的情况与设计者交流，参照以往的工程案例，经验和其他参考资料，整合出一个概念，其中包括用材、用色、效果、成本、节能，售后维护等多方位考虑。有了一个清晰的目标就会使企业方（客户），设计及承造方少走弯路程，效率显著，并容易使双方能在第一稿后即可进入一个更高层面思考、论证方案。

但现在很多设计师就陷于了这样一个误区，设计的作品美仑美奂，但就是打动不了消费者。
那么企业logo设计如何实现市场与艺术的和谐呢？创艺享认为认为，必须把握三点：
一、设计师首先必须从营销的角度出发构思立意；
二、站在消费者角度思考并寻找创意的元素；
三、先求表现的形象，再求艺术的抽象，实现高度的融合。
说的直白和通俗一点，创艺享认为，广告设计必须做到：看得懂、打得动、行得通、收得拢、记心中。

本文来源于南京logo设计：http://www.njyinshua.net/