标志作为企业最具代表性的视觉符号，不仅是企业文化、特征等多方面的综合与浓缩，还担负着将企业的经营理念、经营内容等要素，传递给社会大众，以达成社会对企业及产品的认知与识别的责任。这就是无数企业为什么重视标志的原因，毕竟它关系到企业及其品牌最基本的发展，对于它们的未来发展也有非常重大的影响。
　　事实上，标志除了能够反映出企业自身的特性之外，还在企业的传播过程中起着相当重要的作用，尤其是好的企业标志设计，不仅能有效的表达企业特性，还能在传播过程中让人们理解它的特定含义，有利于企业打造的品牌知名度，进而增加人们对企业的理解与好感，建立起对企业的良好印象和信赖关系，这些都有利于企业名牌地位的形成与提升。鉴于标志在品牌的建立与宣传推广上的作用如此重要，很多企业都十分的重视标志的设计，不惜花重金对企业品牌标志进行设计与改良。
　　由于良好的企业品牌形象能够帮助产品尽快的在市场上进行销售，同时，在消费者的使用过程中，还能加深他们对于产品及品牌的忠诚度、认知感，促进他们进行反复的购买，为企业带来持久利益。因此，标志作为企业品牌形象对外最具代表性的视觉符号，自然成为建立、宣传推广企业品牌形象最关键的元素，尤其是它对于统一、规范不同产品的视觉形象方面的重要性，更是有利于消费者进行识别、购买。
　　因此，标志需哦为企业品牌形象的代表性因素，是消费者信赖企业产品、相信企业荣誉的保证;同时，作为企业所有视觉要素综合的中心所在，还能表现出企业经营理念及企业文化，以达成社会对企业及产品的认知与识别。所以标志是整个企业经营管理战略的重要组成部分，是企业在竞争中生存发展的关键性因素之一。标志的应用之广、出现次数之多，已经成为了企业视觉识别系统中的第一形象要素，同时也是企业品牌的最具代表性的象征，而作为品牌形象最直接的视觉符号，标志对于企业品牌的影响是非常大的。
　　随着全球经济的不断发展，标志作为品牌进入全球市场最为通用的语言，它的设计越来越受关注，尤其是优秀的标志设计，它不仅能够帮助品牌区别于同类竞争者，还能够提升企业品牌的整体形象以及品牌价值，综合来看，标志应经成为塑造品牌和开拓市场的有力武器。
　　企业品牌呈现在消费群体面前次数最多、最直观的因素就是标志，尤其是那些全球知名大型品牌的标志，从内涵上来看已经不单单是品牌名称与标志的单纯形态了，它更多代表的是企业品牌优质的产品及服务;而从外延来看，标志对于品牌的形成、发展、延伸、扩散都有着很重要的作用。当经济不断发展、产品不断的增多，品牌标志的使用能够迅速的普及并为企业带来无形的价值。此外，由于品牌的出现导致了品牌标志的出现，而品牌标志又能反过来促进了品牌传播与发展。由此可见，标志在整个品牌传播中有举足轻重的地位，以及彼此之间相互相存的关系与作用也很大。

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