企业的标志是企业内在灵魂的浓缩，一个优秀的品牌一定会有一个为大家熟记的标志，那么一个优秀的标志符合哪些要求呢？因此，一个优秀的标志必然是符合这些标准的，才能作为企业的一个形象浓缩。
    首先，它一定是符合这个品牌的发展历史的，因为标志就是代表这个品牌的内涵和精神。每一个品牌都有它出生、发育、成长、成熟、衰退的阶段性，让我们抛弃VI就是宪法，死也不能改变的清规戒律，让我们创造的品牌图腾能最大限度符合现有品牌阶段，能够最大限度的为企业创造现实市场价值。至于到了标志设计和消费者期许有些许不吻合的时候我们再行调整就是了。

所以在进行广告文案的LOGO设计的时候一定要保证所设计的东西是准确规范的、是具备能够将主题很好地展现出来的。可以准确的将企业或是品牌想要表达的东西传递给广大的消费者。所以，在进行设计工作之前，设计工作者应该对于企业或是品怕背后的文化积淀以及发展理念等进行深入的了解以及探讨，只有这样才可以保证标志的设计成果代表着企业或是品牌最为精华的东西，而这些基本的了解工作也是创意产生的土壤。考虑到广大消费者的心理需求，在进行广告文案的创作的时候为了避免消费者产生反感心理，尽量减少长句的使用，而尽可能的使用简短的句子。这样也有利于消费者在较短的时间内充分的记住广告的内容。
    再次，可口可乐如果没有美国文化象征这一支撑恐怕早就在品牌形象更高明而多变的PEPSI面前一败涂地。标志的产生代表了这个品牌的个性，它是一个独具特色的产物，是与其他标志区分开来的东西。品牌发展的最高阶段会自发形成品牌文化语系，企业长期对标志设计品牌的消费者认知度和美誉度的投入开始开花结果，但大的果实长在原始的草本植物上是不能长久的，它需要有一个品牌原型和文化意识谱系作为支撑。