创艺享品牌策划设计&制作供应商 >>企业视觉形象设计的目的
vi视觉识别系统是企业视觉的传达形式，作为视觉传达涉及的项目、内容较多，在设计中一般分为两大部分:基础部分和应用部分。VI视觉识别是一个系统，它不仅仅提供一个令人印象深刻的符号，而且随着产品、服务的使用和认同，它还具有惊人的市场竞争力。无疑，这一符号系统的执行具有统一性、长期性的传播优势。它用标志设计来体现企业理念的内涵，提供全方位的企业形象设计与企业视觉资源整合，同时又是企业形象、产品信息的传达和延伸，最能传达公司和产品的形象，是提升企业形象知名度最有效的途径。VI视觉设计，是企业形象设计中的一个组成部分。现代企业形象推广的目标，应该首先是创造一个统一有效的视觉形象，即提供受众识别统一性的视觉符号系统。统一的企业形象在认同上对其产品、服务的品质和可靠性等带来相当大的好处。
（一）应用部分
VI视觉识别的基本要素被确定以后，还必须把标准化的符号运用于企业内部或外部的应用视觉系统中。由于企业性质不同，其VI视觉识别在具体运用中也有区别。例如，宾馆这类服务性行业，就适宜强化企业的统一形象;而以厂家为主的生产性行业，在宣传企业形象时则应特别强化产品的品牌意识。因此，应用视觉系统的具体内容要根据实用的原则进行设计。
一般说来，应用视觉系统包括以下内容:
1.企业内部识别
徽章:是企业职员统一使用的身份标志，一般不分工种和职务。它代表企业形象和风格，通常由标准的标志和字体组合构成。
工作证:表示企业内部不同部门、岗位的区别，识别个人的身份证件，用以增强企业内部的相互沟通以及员工的责任感、荣誉感。设计上可采用扣针和悬挂两种胸卡形式，也可在胸卡形式中放置个人照片。
名片:是表达企业或个人对外宣传的形象。一般来说，代表公司形象的名片必须统一设计，统一制作，以强化并有利于企业的整体形象。
2.办公用品
企业在对外交往中，使用的信封、信纸、便条、合同单、请柬等都应统一设计，所有办公用品上面应标有公司标志、标准字体、标准色彩。在印刷制作中也应对尺寸、材料统一使用，特别是有关企业信息的地址、电话、传真、邮编等都应有统一的规范。
3.环境设计
企业外部环境:是指企业建筑外观、标志招牌、销售的连锁点、服务维修点、商场售货和展示等都应统一设计、统一形象。统一的视觉识别能使企业识别具体化、理性化、规范化。
企业内部环境:指厂区指示牌、建筑内部各类指示牌、陈列展示、各类宣传栏等。
4.交通工具
企业专用车辆如轿车、运输班车、运货大车、服务车、工具车等都应表达出企业标志、标准字样、色彩的统一形象。企业交通工具经常出现在公众的面前，它传递着公司形象的信息，成为一种无言的宣传。
5.员工服装
企业员工的服装也应表达统一的企业形象，显示企业的个性和员工的精神风貌。因此，企业员工服装的款式、颜色、材料等都必须制定标准的样式，既要按员工的工作类型设计制服，又要按不同季节选择款式和颜色。如IBM公司要求员工在冬夭穿一身深色制服，在夏天则要求白色的衬衫配一条典雅的领带。该公司的维修人员、营销代表、工程师都穿着统一的服装为用户服务，传达了公司平等待人、提供优质服务的理念。
6.包装功能
包装除了保护商品质量、性能以外，还具有宣传企业、商品和行销推广的作用。同时，包装应该具备牢固、方便的功能，以及新颖美观的审美特征。
企业或公司的包装箱、包装盒、包装纸、礼品袋、购物袋等都代表企业、商品的形象，象征产品的质量和品味。
7.各类宣传品
企业为了推销产品、宣传自我形象和理念，必须进行各类广告宣传活动。以印刷媒介形式出现的宜传品有商品目录、说明书、产品简介、印刷广告、年历和邀请书等。
(二)基础部分
VI视觉设计包括标准标志、标准字体、标准色以及辅助图形和辅助色等基本视觉符号，其中企业标志和产品商标是基础部分中最为核心的要素。
1.网格标识
标志设计方案一旦被确定下来，设计师必须将方案制作成完稿。从创意到完稿是基础设计中重要的环节，高超的创意设计必须经过准确完美的表达才能予以推广。
网格法是标志设计标准作图的骨格，一般以经纬垂直线作网格辅助线，如同建筑平面制图标准的比例网格，将标志和标准字体绘制在网格上。其网格的大小、疏密可按实际需要设定，以能够标明图形的实际的比例、尺寸、角度为目的。网格的大小通常以调整字体的笔画的粗细与疏密处理有直接关系，网络辅助设计有助于确定标志图形的外形轮廓和边缘结构。
通常说，标志造型要强调刻、板、结的特点，这些特点往往和标志的标准制作有关。标志设计趋向于几何外形的特征，因此，在具体制作完稿中必须使用绘画仪器或电脑绘画工具来表现。为了保证标志在使用时尺寸变化不产生走样或图形变形，在网格中要标出比例关系、具体尺寸、字划倾斜角度，不同圆的圆心和半径长度、弧线的起止、连接和弧度等，标准的制作图必须明确标出有关标志和字体的详细尺寸数据。总之，在任何情况下都要能确保准确地复制还原。
2.色标参数
标志除造型以外，还要有代表企业形象的专门色彩作为标准色。为了保持色彩的纯粹性和独特性，避免色彩使用中的偏差，在设计中必须严格表明色彩的参数，按印刷色谱标明C(青色),M(红色)、Y(黄色),K(黑色)的具体参数。将标志色彩的色相、明度、纯度用科学的数据表示出来，以便在品牌推广中确保高标准、高质量地反复使用。
vi视觉设计基本要素除了上述标准标志、标准字体和标准色外。还要为强化企业形象作辅助图形和辅助色彩，以表明活跃企业个性化的特征。
辅助图形一般指生动亲切的卡通形象，此类象征图案是企业形象标志的延伸和补充，它可以增加品牌营销与其他各类活动的活力和气氛，如麦当劳叔叔、奥运会吉祥物等这类形象造型。
辅助色彩是标准色的补充和延伸。一般说来，一个标准的标志包含一种或两种以上的色彩配置。首先，选择具有鲜明个性的色彩作为品牌、商品的标准色这点最为重要。标志的色彩越单纯就越能集中体现企业精神的追求，特别是着名的企业品牌不轻易增添辅助色彩，以防扰乱视觉感知的明晰性和整体性。而辅助色彩可以有多种颜色的选择，主要是针对某种特定的环境而设置的。譬如，一个代表某文化节的标志和辅助图形，就可以选用不同的辅助色彩，以统一的标志而表现丰富的色彩，来增添色彩所能引起的人们情绪的视觉魅力。
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