随着科学的快速发展，以及新能源的出现和新材料的使用，世界正逐步进入新的设计时代。20世纪80年代以来在视觉传达设计中已兴起另一更为科学、先进、广阔的新领域—CI(Corporate Identity)设计，它是一种为有理想的经营环境而有计划地创造出企业新的形象的设计。标志设计规范化已被纳人CI设计之中。

南京VI设计原则
（一）有效传达公司理念（Ml）的原则：与一般的商标设计不同．VI设计的核心和首要目的，是有效传达公司理念和公司精神．因此，VI设计不能单纯追求所 谓的技术美学效果，而必须以再现和传达一公司经营理念、价值观为出发点，以增强传播力、感染力和认同感为归宿。事实表明，成功的vi设计，无不以传达公司的理念为核心。
（二）强化视觉冲击的原则：心理学的研究表明，人类通过五官感觉器官（视觉、听觉、嗅觉、味觉及触觉）所获得的全部信息中，通过视觉器官获得的信息占全部 信息的83％以上；并且，通过视觉所接收的信息，具有较高的识记、再认和回忆的价值。因此，在VI设计中，应当以视觉传达设计和增强视觉冲击力为重心，开 发高品位、高效率的视觉符号传达系统。
（三）强调人性化的原则：现代工业设计，越来越重视人性化设计，以便消除现代工业产品带来的人性异化．特别是在VI的设计中，人们更加重视通过公司标志、 字体、色彩、名称、象征图案、公司造型等视觉符号，来表现与消费公众之间的亲和力和温卑感，增强人们的心理认同．据《香港市场》1991年报道，世界各国 公司标志设计的发展，呈现出“感性凌驾理性的公司标志发展趋势．”
（四）简洁明快的原则：由繁到简、由静到动、由具体到抽象符号，追求简洁明快和最佳传播效果，是VI设计的基本趋势和重要原则。
（五）法律法规的原则公司视觉识别（vi）大都用于商业活动之中，因而必须遵守国际国内重要的法规，以免给公司经 营活动带来不必要的影响和损失，例如，vi设计时，必须首先熟悉与公司经营关系最密切的国际法规和公约，其中《保护工业产权巴黎合约》就是主要的国际法文 件；我国的公司更应当熟悉《中国商标法》及有关知识产权方面的法律法规。

增强民族个性与车重民族风俗的原则：由于每个民族都具有各自独特的思维定势、审美定势和语言差异，因此在VI设计时，必须充分考虑在美感、素材、语 言沟通上存在的民族差异和民族特色，增强民族个性。中华民族的审美定势表现为“写意”，即追求整体的和谐、对称和意境。而西方民族则表现为“写实”，即追 求色彩、线条、构图的整体感性效果，现一个完美的标志应具有独创性，并且图像清晰美观，符合标志所有者的属性，容易辨认，容易制作，具有适当的标准色彩。现代社会是一高度他息化的社会，面对通过各种媒体传播的众多信息，人们必须作出选择。VI全称为Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。它着力于组织整体的塑造，透过视觉识别，能够充分表现企业的经营理念和企业精神、个性特征，使社会公众能够一目了然地了解企业传达的讯息，从而提升企业声誉度和亲和力，达到企业品牌及其产品产生一致的认同感和价值观的目的。

南京VI设计定位理念：
1、南京VI设计以经营内容与公司经营产品的外观造型为题材：对于一些行业特点较强，其形态具有广泛认知度的公司可使用这一点进行设计，这个方法具有形象直观，易认易记的优势。
2、南京VI设计以公司理念为题材公司理念包含公司的宗旨，公司文化等，比较抽象。 随着商业信息传递与科技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境和加入WTO后各个行业所面临的机遇和挑战，如何使公司的经营内容或公司的实态与外 部象征——公司VI设计相一致？如何获得社会大众的一致认同？将公司独特的经营理念和公司精神、公司文化、采用抽象化的图形或符号具体的表达出来就显得尤 为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构思。
3、南京VI设计以公司名称、品牌名称与其字首组合为题材其设计特点，在于取字首形成强烈的视觉冲击力，强化字首特征，增强了VI的可视性，发挥相乘倍率 的效果。象大恒医疗公司,公司VI设计就是由“大恒”字首组合而来，同时又形象的表现出弧形放射的治疗的特性，非常生动易记。现代标志设计，必然依其极鲜明的个性和视觉感染力，征服消费者的心． 否则，将湮没于视觉符号的海洋之中，失去存在的愈义。存在才能体现价值，当今标志的价值，有的已近几十亿元．由此可见，VI设计在现代设计中占有很重要的 地位，并具有相当的作用。