创艺享品牌策划设计&制作供应商  >>标志设计色彩的要素

　　识别性识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。 答案是，就设计Logo而言，你对客户了解再多都不为过。这是他们品牌的主要部分，是他们对世界的门面。想想某些Logo是多么的易辨识。没人需要看到“Nike”字样才能把它与Nike旋风联系起来;他们立马认出了Nike旋风，并与品牌联系起来。当你看到Starbucks美人鱼，你知道它代表着什么公司。当你看到一只被咬过的苹果，你知道那就是Apple。 　　你觉得，这些Logo背后的设计师是否想过，仅凭公司手册和关于页面，就能让他们的Logo腾飞?诚然，有时一个伟大Logo的诞生，背后并没有大量的企业故事。不过在这些例子中增加一些额外信息，当然不会影响到整个流程。 　　花些时间了解你所服务的公司。了解他们的价值观。了解他们在市场中的位置。了解他们的顾客如何看待他们。如果是家新公司，那么了解他们希望顾客如何看待自己，还有他们想在市场中占据什么位置。 　　尽管只有两三段设计提纲，肯定也能设计出Logo，但如果你深入钻研，就能产出更好的作品。留出适量的时间来研究和规划你的Logo设计流程，就会得到更好的结果，让客户更开心。标志设计中不但要综合考虑色彩的三个要素，还要兼顾色彩的象征意义，人的心理、生理及行为属性对任何色彩都发挥着作用。依据个体成长文化背景的差异，色彩将传达出不同的涵义，设计者向人们描绘他们是怎样理解艺术的，其中包括色彩感受、不同色彩并置，感受有强弱之分，虚实也应运而生，色彩被置于相应的语境中才能更好地理解其暗示与内涵，色彩对标志设计中“意”的表达起到烘托的作用，结合形式美感的“形”，标志的涵义才能得到直接和有效的传达，给观者留下深刻的视觉和心理印象。 　　Logo的创作对于初学者来说，可能看上去像是一道非常简单的题目，但创作一枚经得起时间考验的非常杰出的Logo，就是一个复杂得多的过程。关键是花费必要的时间来正确地创作Logo，不论是为自己还是客户。 　　不这么做的话，可能其结果是一个设计拙劣的Logo，无法恰当地代表品牌，也无法向公众传达出正面的信息。这会损害你的声望，并且迅速导致客户流失。任何事物在构成中都可以概括成点、线、面的形态，点的大小、线的粗细、面的大小对比，色彩的纯度、明度、冷暖对比都会在视觉接受过程中形成主次和先后关系。物体在视觉上的注目程度和视觉接受过程的先后顺序，构成视觉上的虚与实。以书法为例，虚与实在书法中体现得似乎更加鲜明直白，运笔轻重快慢、抑扬顿挫，笔墨运行的轨迹对视觉产生引导，运笔轻处虚、重处实、快处虚、慢处实，视觉上产生有节奏的流动感和韵律感。笔墨勾画出线条，作为正形的线条也在分割白色的空间，负形对应产生，阳实阴虚、阳动阴静、阳刚阴柔，这种黑白对比、虚实相生、动静结合、阴阳并济的特点在标志设计中体现得同样鲜明。