创艺享品牌策划设计&制作供应商  >>广告设计的思想性与单一性

一般来说，在计算机图形中，点、线、面基本上以矢量图、抽象的图形出现，在广告创意设计中，往往出现将矢量图与点阵图、抽象图与具象图组合的创意设计。耐克广告的创意，设计师运用潇洒、随意、优美的自由曲线，替换了我们司空见惯的人肢体部分，给人耳日一新的感觉，广告编排中的版面要充分体现内容的主体思想，用以增强读者的注目力和理解力。表现的主题鲜明突出，是设计思想的最佳表现。 版面的表现要单纯、简洁。对于一个广告来说，它的主要职责是让消费者能够在最短的时间内领会商家所传达的信息，因此在广告编排时要做到诉求内容精炼表达，信息要浓缩处理。运用色彩上必须考虑它的象征意义，这样才能更贴切主题。如红色体现了强有力的色彩，能引起肌肉的兴奋、热烈、冲动；绿色，具中性特点，和平色，偏向自然美、宁静、生机勃勃，可衬托多种颜色而达到和谐。充分考虑这些色彩的象征意义，增加广告的内涵。色调是指色彩整体构成倾向的总概念，即一件设计或绘画作品中的全部色彩所造成的总的色彩效果，而主色调是指画面色彩的主要倾向。一般所说的平面设计色彩主要是以企业标准色，商品形象色，以及季节的象征色、流行色等作为主色调，采用对比强的明度、纯度和色相的对比，突出画面形象和底色的关系，突出广告画面和周围环境的对比，增强广告的视觉效果。在广告编排创意设计中，如何分析画面是进行设计及思考的一个基本前提。 画面要具有艺术视觉效果 平面构成中的点在平面空间中可以加强视觉上的表现，点的大小、数量、空间及排列的形式方向使构成作品产生不同的心理效应。越小的点，其点的感觉越强，越大的点则越有面的感觉，所以有面是点的扩大之说。广告编排创意设计的艺术视觉效果，无疑是受着设计内容的制约。但必须强调的是．经过设计师的编排处理，广告创意作品应该是一件具有独立审美价值、独立视觉审美规律的艺术品。从设计的艺术角度上分析，我们要研究的既不是文字的意义，也不是图片、图像的具象性，相反，我们要更多地分析画面上文字图形的色调、形态，它们之间的相互关系，如主次强弱、动势趋向、肌理效果等等；它们在整体上形成的视觉感染力与冲击力、次序感与节奏感等等。在广告编排设计过程小，设计者必须将自己的视觉观察力提高到一个新的层面，必须运用自身所具有的全部审美修养和判断力，将要表现的文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成，采用夸张、比响、象征的手法来体现视觉效果。 趣味性指形式美的情趣，是一种活泼地版面视觉语言。在广告设计中，可以采用寓意、幽默和抒情的表现手法来获得。这种手法的J‘告在使人芜尔一笑的同时，更易被接受。独创性即要突出个性。现在是一个信息爆炸的时代，要想在众多的广告中吸引消费者的日光，编排手法的与众不同往往会收到事半功倍的效果。在乎面构成中，点、线、面是最基本的形态。点、线、面的表现力极强，既可以表现抽象，也可以表现具象，是平面构成的三大要素，也是广告设计中的基本元素和主要视觉语言形式。