中国的汉字历史悠久，源远流长，汉字是由象形文字发展来的。以汉字为题材的logo在商标的众多形式中独树一帜。南京LOGO设计利用汉字的字形、字义、字音以及集形、义、音为一体的特点，掌握具体的字面特征与形体结构，南京LOGO设计运用形式美法则设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的logo。文字类logo是以文字为素材，设计成的商标或logo，文字类logo有汉字和 拉丁字母两种形式。
美术字构成的LOGO ：
美术字的形式主要有宋体字，黑体字以及由黑体字和宋体宇变化而成的种类繁多的变体字。这类设计应根据设计主题及内涵，对选定的字面结构进行加工、变形、美化。设计出的logo除了应保持字形的可辨性外，还力求达到清晰、明快和强烈易识的特征。
1.直接以美术字设计的logo
2.以美术字的连续组合设计的logo
3.用镶嵌、叠加、笔划互借的方法设计的logo
当两个美术字组合时，找出两者之间可供联系部分，相互借用，使字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。文字logo有其独特的魅力和美感，将汉字适当变形，进行艺术化处理，就能产生令人印象深刻，叹为观止的logo。
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