一个持久的标志,关键就是保持活力,管理要做到充满活力,与核心理念保持核心一致,同时又坚持标准,以维护这笔资产以及企业用来建构自己品牌的那些手段,它最重要的特征或许是对这笔资产的积极管理,这包括品牌名称、标志系统和各种标准。我们认识到了用严密的方式建构、保护和提升我们品牌所具有的价值。
管理一个品牌标志系统并非仅仅是大型跨国公司的工作,小型企业和非赢利性机构也需要一个既能管理品牌资产。一个常见的错误就是认为一旦企业拥有了新的品牌标志,最艰巨的任务就是完成了,实际上,整个过程不过是刚刚开始,艰巨的工作还在后面。又能直接向总裁汇报的负责人。