品牌标志必须是对一个企业的贴切表达，一个持久的标志，关键就是保持活力，管理要做到充满活力，与核心理念保持核心一致，同时又坚持标准，以维护这笔资产以及企业用来建构自己品牌的那些手段，它最重要的特征或许是对这笔资产的积极管理，这包括品牌名称、标志系统和各种标准。随着现代经济、科技的跨越性发展，经过精心设计从而具有高度实用性跟艺术性的标志，已被广泛应用于现今社会的各种领域。我们认识到了用严密的方式建构、保护和提升我们品牌所具有的价值。包括它独特的远见、目标、价值、声音和个性。对它的文化和价值观念、它的目标市场，以及它身处其中的商业环境。

在心理学中，贴切指的是自我认识以及与自我认识相一致的决策和选择。同样，一个企业的标志设计也要与其品牌和观念贴切。忠实表达品牌内涵的标志来自一个严谨调研与直觉感知相融合的过程。对于一个企业来讲，是其公司文化、企业品牌形象的核心，具有塑造企业品牌形象的功能目标。它来源于上古时代的“图腾”，后来成为战争与祭祀的标志，在国家产生之后，又演变成了现在的国旗与国徽。管理一个品牌标志系统并非仅仅是大型跨国公司的工作，小型企业和非赢利性机构也需要一个既能管理品牌资产。一个常见的错误就是认为一旦企业拥有了新的品牌标志，最艰巨的任务就是完成了，实际上，整个过程不过是刚刚开始，艰巨的工作还在后面。又能直接向总裁汇报的负责人。如果一个企业不明确自身存在的理由、价值观念以及特有的竞争力，那么就不可能做到标志的贴切。