品牌标志必须是对一个企业的贴切表达，包括它独特的远见、目标、价值、声音和个性。对它的文化和价值观念、它的目标市场，以及它身处其中的商业环境。在心理学中，贴切指的是自我认识以及与自我认识相一致的决策和选择。同样，一个企业的标志设计也要与其品牌和观念贴切。忠实表达品牌内涵的标志来自一个严谨调研与直觉感知相融合的过程。如果一个企业不明确自身存在的理由、价值观念以及特有的竞争力，那么就不可能做到标志的贴切。随着文化的发展，Logo设计越来越被社会大众所重视。科技革命始终推动着设计的进步，在现今许多多媒体技术的支持与推动下，Logo设计在设计界的比重日益增长。例如2008年北京奥运会的标志设计，以及上海2010世博会标志设计，它的设计完成至使用，一般需要5年左右，在这五年中，还需要瞻前顾后，思考未来。

一般的设计都具有其艺术规律，Logo设计也不例外，除此，标志设计更具有自身的个性规律Logo不单单是一个装饰，它更有着供大众识别与辨认的清晰的艺术形象功能，能够使人们在短时间内了解它所代表的含义。一个成功的Logo设计，不仅要有美丽的“包装”，更要求形简但内涵丰富，即简单的升华，同时更要具创新性，这就要求设计者要有聪明才智与创造性的艺术构思，抓住所要表现对象所具有的特点及其与此相关的存在因素，并以崭新的艺术形式确切的表现出来，只有这样，设计出来的Logo才更成功。