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logo来源于自然、社会以及人么观念中认同的事物形态、符号、色彩等，经过艺术提炼和加工，使之结构具有完整艺术性的图形符号，从而来区别装饰图和其他艺术设计。具有凝练美的标志，不仅在任何视觉传播物种都能显示出自身独立的完整的符号美，而且对视觉传播物产生强烈的装饰美感。logo在某种程度上带有文字符号的简约型、聚集性和抽象性，甚至有时直接利用现成的文字符号，但却完全不同于文字符号，它是以图片形式体现的，更加具有鲜明的形象性、艺术性以及共时性的符号。logo符号美即图形符号艺术，是标志设计中最重要的个性规律。
logo不仅单独使用，而且经常适用于各种文件、广告、宣传品等视觉传播物之中。标志艺术语言必须单纯而又单纯，一切可有可无、可用不可用的符号、图形、文字、色彩坚决不用，一切非本质特征的细节坚决剔除。能用一种艺术手段表现就不用两种。凝练美，构图紧凑、图形简练，是标志设计必须遵循的结构美原则。
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