logo艺术形象的塑造、视觉因素的组合，越是与人对周围环境视觉习惯概念、经验感受相一致，越是符合人的审美意识，越能激起人们的直觉审美认同，就越能产生审美快感。在长期的实践当中，人们大体上总结出了以下一些规律：对称、平衡、黄金分割、对比、多样统一、变化和谐及节奏等。形式美是指从构成美的内容的物质材料的运用，从自然对象、社会事物，从人的观赏习惯中总结、推演出来的形式法则。logo是客观存在，不可不予分析，同时，它也是不断变化、发展的东西，又不可过于墨守陈规。形式美的规律是客观世界的现实存在与人的美感满足相统一的结果。在logo视觉传达的过程中，在南京logo设计过程中，构图是画面的形象要素之一，能够传达创作者丰富的感情，因而它必须具有视觉上的美感，最合理舒适的布局，才能够给人以最美的感受。构图是形式因素的综合运用，因此，它也是形式美体现的焦点。
1、因此可以使观看者身体两部分的神经作用处于平衡状态，满足眼运动及注意活动对平衡的需要。对称可以产生一种极为稳定、牢固的心理反应，构成平稳、安宁、和谐、庄重感,对称结构的特点是整齐一律、均匀划一、排列相等。
2、黄金分割，在西方多将画面按黄金分割点连线进行分割，这些形式美规律是经过艺术家无数次探索的客观规律，在实际南京logo设计生活中的严格遵循这些形式美的规律，将更好的满足人们日益提高的审美要求。在其中定出主要与次要的位置，一般将画面边线平均分成三等份，将相对的分割点相连，画面中的连线都是黄金分割线，线的交叉点就是黄金分割点，画面主体一般放置在黄金分割点处，黄金分割的比例为1:1.618，接近四六开。
3、在美学中，平衡是指美的客体对象各部分之间等量而不一定等形、等质、等价，对等而非排列上整齐划一的对称。造型艺术中，平衡是组成视觉形象的诸因素在组合中所需达到一种美的分布关系。平衡(也称均衡)，知客观事物的平衡和不平衡。艺术处理不应违反人们心理方面的经验和感受，这点对影视艺术形象构造，尤为重要。配置得当的视觉因素，刺激视觉器官，会使人产生平衡感，否则就会有失重感。格式塔心理学研究表明：每一个心理活动都趋向于一种最简单、最平衡和最规则的组织状态。