广告设计师与客户沟通时，了解与之沟通的对象的所思所想所倾向是必要的，不然只能自说自话，毫无成效。品牌传播与心理学是天然相关的——如果你想你的广告更加出色的话。因为和文学、伦理学等学科一样，广告学和心理学是关于人的学科（可以简而言之叫人学）。非常规广告的定义很难去下，但大致可以说是不同于传统影视、平面广告的广告活动，并具有突发性、不可复制性及必须满足一系列条件，其带来的广告效果往往远大于投入，比如事件营销。

“学琴的孩子不会变坏”，当年这则经典广告是一个具备深刻心理洞察的杰出案例，文案的创作者有成为心理学工作者的潜质。这不仅体现在他对于学琴孩子的心理把握，深谙购琴父母的心理也是重要的一点。当了解人潜意识存在压抑的欲望，广告就应试着针对性地引导；当了解到人都期望获得承认和奖赏，相应可进行适当的商品赠送；了解到心理的感觉适应特性，就应该在核心策略不变的情况下做到沟通上的常变常新……如此等等，都是心理学服务品牌学的可挖掘之处。

非常规广告的定义很难去下，但大致可以说是不同于传统影视、平面广告的广告活动，并具有突发性、不可复制性及必须满足一系列条件，其带来的广告效果往往远大于投入，比如事件营销。

成功的非常规广告并不只此一只，1997年的柯受良飞越黄河壶口瀑布事件，想必是名震天下，而赞助其跑车的三菱可谓赚的是瓢满钵圆。今年有名的法拉利在南京古城墙玩漂移的“中华门”事件就是一只非常规广告，媒体称该广告只花了8万，却获得了8000万的效益，非常规广告的投入产出比由此可见一斑。在最近，Hellmann's酱以一个贴心又讨巧的创意，即在顾客结账时的超市小票上印着如何去烹饪顾客所买的菜的菜谱，而每一份菜谱里面，毫无疑问，都包含了Hellmann's酱，促进了该产品的销量因此显著大增。但盾朗认为，非常规广告往往是可遇而不可求。在市场经济制度下，商业竞争的激烈性加大了企业对广告持续的需求，也就是说广告是不能停的。非常规广告虽然出奇制胜、收获颇丰，但它是不能替代传统的影视、平面广告的。