标志设计图形的艺术感染力，不仅决定了标志信息传达的效力，而且会影响消费者对质量的信心与形象的认同感，要创意出新颖别致、独具一格、富有美感的艺术形象。标志设计功能体现在以下几个方面。
（一）扩大影响
   标志作为品牌形象中基小的视觉传达的形象，体现越来越重要的商品价值，承载着政治、经济、文化、审美的需求，在社会活动与市场竞争的过程中，一个企业成功与否，与消费者对它的印象如何有很大的关系。因此，企业总是在不断地培育自己的声誉，提升形象，增强自己的影响力、知名度和美誉度，扩大商品的销路，随着商品经济的发展和市场竞争的繁荣。

（二）保证信誉
 成熟的消费者大都认牌购物，这是对企业信誉度的肯定，同时，也能促使企业保证质量、维护信誉。标志是信誉的保证，特别是成功品牌，是优质和实力的象征。保证信誉，取得消费者的信任与好评，是企业开拓市场、增强竞争力的需要。
（三）创造价值
   名牌商标或标志设计就是“潜在的销售额”，是企业的无价之宝，是企业精神的象征，成功的品牌设计或标志设计的确能为企业创造难以估量的价值。良好品质的商品，在市场上一旦被消费者认可，商标成为名牌，就会容易达到促进销售的目的，给企业创造价值。
（四）树立形象
   标志设计存企业形象宣传和信息传达方面，使用的频率最高，应用的范嗣最广。企业把标志当成良好信誉和品质的象征，标志成为树立形象和占领市场的重要竞争媒介。良好的标志品牌和企业形象能深入人心，给人留下深刻印象。
 （五）区别身份
   标志设计的主要特质就是表明独一无二。一个标志作为身份符号的体现，它能迅速表明白身，体现自身的与众不同，把白已与他人区别开来。标志设计就像身份证，便于快速区分消费者，并以此进行比较和选择。商标的这种作用受到国家法律的保护。