标志设计作为一种视觉图形语言有它自己的特征。它在信息传达方面，要求便于识别，记忆，便于制作和推广，标志设计的组成是由图形、字体、图形和字体组合构成，与题材巧妙地融合成一体。同时，它还必须接受时间的考验，它是某种事物的信誉和象征。标志设计是视觉形象的表现，标志设计的组成自此，标志图形具有几个方而的基本特征。
（一）识别性
  标志设计是特殊的视觉符号。标志的形象要精练、概括、单纯、突出，传达信息要使人们识别，美观大方，给人留下深刻印象，使人过目不忘。
 （二）代表性
无论是氽业的文化特色、规模、内容和特点，还是企业核心价值的取向与经营战略，都应与标志形象相一致，这样才能获得社会的认同。标志设计代表着事物的理念、精神和含义，是某种特定事物的象征。
  （三）严肃性：每个国家都有自己的商标法律和法规，特别是社会机构、企业都有自己的名声、形象和信誉。因此，标志设计还与语言学、社会学、心理学、经济学、人类学以及宗教、风俗、禁忌等有关，对于这些，“肃的综合冈素，在标志设计时必须要加以考虑。 
  （四）时代性标志图形要有鲜明的时代感和艺术美丽，能经得起时间的考验。面对社会日新月异迅猛发展，生活和意识形态不断变化，标志图形尽量避免局限性和区域性，使图形具有长久的使用功能。
  （五）系统性：标志设计是形象识别系统的炙魂。标志形象确定后，应对其进行标准化制作，对未来标志形象系统应用进行统一规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。

   1．标志图形和字体组合
   标志设计的图形和字体的固定组合，是标志色彩与同定组合的视觉识别。是经过抽象和归纳概括形成的图形，具有图形化视觉美感和人文精神，承担表达和传播信息的作用，也传播着不同的审美观念与对美的追求。一方面是指标志设计形和字体都有自身的色彩，另一方面是指标志图形和字体固定组合的视觉编排。
   2．标志字体
 标志设计的字体是指所代表机构、商品或事物的固定的名称字体。它可以独立存在，也可以与其他要素组合存在，标志一定要有名称字体的称谓。
   3．标志图形
   标志一般都做色彩表现，但是必须有黑白效果，以适应环境的需要。标志设计的图形是指标志自身的图形或图像。它可以以独立存在，也可以与其他要素组合存在。有些标志即便没有图形部分，只有名称字体也可以存在。