当广告占到游戏市场规模的10%的时候，游戏作为媒体的潜力尚未得到充分的开发，与其他媒体相比，游戏创造的广告收入明显偏低。不到10%的份额确实起不了太大作用，但游戏显然占据了消费者大量的空闲时间，而且其趣味性也远超其他媒体，因此在未来基于游戏的广告业务仍有很大的挖掘空间。在如今的生活当中，广告无处不在，也许你会觉得，广告已经够烦的了，电视、广播、手机、地铁、公交、报纸、户外……只要你眼睛所能看见的地方，你都能看到广告，你感觉被广告包围了。

如此，在合作的过程中，都充分发挥了自己的长处，久而久之，这个广告团队成员基于自己的短处而互相了解了对方的长处，默契就产生了。一个成功的广告创意，文案和设计是一个有机的整体，设计是用来吸引人的，文案是用来打动人的，文案要让设计明白什么是重点，设计要让画面无可挑剔的表现出文案需要表达的意思，这样才能做到视觉和内容的完美统一。在一个广告团队里，一个文案，可以一直不会设计，永远都不会，但必须懂设计该干什么以及能干什么；同样，设计也不需要会写文案，但他要懂得文案的动机和意图，文案和设计能沟通良好，总是能够把活轻松搞定，那么恭喜，彼此找到好搭挡了。最后看到了相当多的，画面精美的文案简历和文字优美的设计简历，那种场面，令人非常遗憾，很显然，很多人对这个要求产生了误解。

我们在经常会在广告公司的招聘广告中提出了这样的要求：
文案：懂设计，会文案；
设计：懂文案，会设计。

同时，游戏的受众也正在从青少年逐步向全年龄段覆盖，成为主流娱乐方式是未来的趋势。更广泛的受众面使游戏成为广告主的又一大战场的日子，也得提上议程了。或者，很多时候，你会关掉在广告里插播电视节目的电视机，扔掉在广告里插入新闻的报纸，进入游戏世界，也许在不久后，你会发现游戏或许只是为了让广告趣味化。

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