创艺享认为，非常规广告往往是可遇而不可求。在市场经济制度下，商业竞争的激烈性加大了企业对广告持续的需求，也就是说广告是不能停的。非常规广告虽然出奇制胜、收获颇丰，但它是不能替代传统的影视、平面广告的。此时，我们必须深思熟虑，大量地消化有价值资料并进行潜意识的创作，构建出方案的基本思路。如有必要，可以放缓对问题的针对性思考，专注做一些能刺激想象力的活动，如听歌、看电影等，创意许就在这个不经意的时候出现。通常从第四步出来的方案并不意味着好的作品，因为原因种种，这类方案走进现实后并不美妙，它必须用最适合现实的形式而展现出来。此刻，我们就必须对其字斟句酌，令其形神兼备，唯此，才能展现锋芒。在收集好资料后，一定要用心对这些资料进行检视。在这个过程里，应将产品信息、市场状况与资料相互联系，寻求突破点。不过，在萌发出优秀的创意之前，我们通常会遇到许多被自身抛弃的思维垃圾，这更需要我们仔细审视、勇敢面对。
在带着思考去审查资料的同时，我们会领悟到某些有价值的事物或构想。这些构想往往会产生许多，但其只是经验或灵感产生出对问题的可能性解决方案。是否可行，就必须用逻辑检验方案的可行性，考量其是否符合整体营销传播的需求。

非常规广告的定义很难去下，但大致可以说是不同于传统影视、平面广告的广告活动，并具有突发性、不可复制性及必须满足一系列条件，其带来的广告效果往往远大于投入，比如事件营销。
今年有名的法拉利在南京古城墙玩漂移的“中华门”事件就是一只非常规广告，媒体称该广告只花了8万，却获得了8000万的效益，非常规广告的投入产出比由此可见一斑。成功的非常规广告并不只此一只，1997年的柯受良飞越黄河壶口瀑布事件，想必是名震天下，而赞助其跑车的三菱可谓赚的是瓢满钵圆。
在最近，Hellmann's酱以一个贴心又讨巧的创意，即在顾客结账时的超市小票上印着如何去烹饪顾客所买的菜的菜谱，而每一份菜谱里面，毫无疑问，都包含了Hellmann's酱，促进了该产品的销量因此显著大增。
一般来说，一个好的文案都会是善于收集创作资料的人，好比工厂，若要制造物品，就需要相应的原材料。对于收集资料而言，在进行创意前的资料被称为特定性资料，它是暂时性的；反之，需要广告文案长期收集的，就是一般性资料。虽然，收集资料会让这个课题充满单一性，并且可能令人繁琐生畏，但是，如果不做好它，接下来的工作就可能一无所获。
 

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