真正具有商业价值的设计需要对企业自身现状详细了解,需要对未来发展方向作出洞察,需要对你的行业,你的市场有准确的了解和判断,这就需要设计行动之前做大量前期工作,在对一系列资料整理分析后找出明确的设计方向,在作出准确的解决方案,这样的设计才是含金量较高的设计,才会在使用中发挥设计应有的作用.设计的本身即是一种策略,设计是思考,而不是我们所想像的那样的一个图形一个画面那样简单,很可惜,国内大部分设计师仅停留在视觉层面,接到手一个项目便不加思索的参考各种资料各种案例动起手来,设计稿出来后却不知道这样的稿件因何而来,为什么会是这个样子而不是那个样子,只是知道这样的稿子很好看,以很好看为最终标准.品牌升级也好，改造也罢，动刀动斧不动骨，品牌的升级需要保留原有的气质精髓，保留元气，脱胎换骨，这才是创新永续的恒久发展之道。

我们不能将品牌设计神化,企业不能盲目的迷信品牌营销,品牌只是市场营销的一部分,品牌是复杂的综合体,品牌设计只是其中的一环,如果没有好的服务,没有好的产品,消费者哪里能得到好的体验,产品是根本,做好产品是首要的任务,在大家都把产品做到很好的时候,品牌才是增加产品附加价值的手段,能让消费者产生良好的消费体验,从而让企业盈利,且不断的盈利,即使通过品牌赢得一时的信赖,而给消费者糟糕的体验,不论包装的如何漂亮,消费者也不会买品牌的账,做品牌,需要脚踏实地!进入21世纪以来,众多的知名国际国内品牌纷纷对品牌形象以及品牌理念进行了改造与升级,大家都知道形象的建立是长期积累的结果,是什么驱动企业小则动刀,大则动斧的改造品牌呢?

我们作出以下分析:

1、品牌建设初期遗留问题

品牌建设初期相当一部分企业对品牌认识的不够，对品牌建设方面投入财力精力不大，起步阶段便存在各种问题，日积月累，促使这些问题越来越严重，使企业发展到一定程度很难突破现有格局。

2、市场环境的变革

随着时代发展，市场环境不断变化，企业格局也随之发生变化，为满足企业发展需要，现有的品牌形象已经不能满足企业发展需要，企业需要完整诠释品牌的新形象

3、时代与文化的影响

时代不断发展，人们的审美观，价值观，生活方式不断变化，企业原有的品牌形象过于陈旧，严重脱离时代发展的轨迹，与人们越来越疏远，这就需要拉近企业与当下大环境的距离，以塑造有亲和力符合时代特征的形象。

4、行业特征与身份的转变

竞争促使企业不断改变，竞争使企业角色不断转变，过去做的是大爷，现在做的是服务，企业需要转变身份，迎合消费者，尊重市场，进行适合的身份转变，这就需要形象的重塑。

很多企业也不知道设计一个真正具有商业价值的稿件需要做众多的前期工作,而在没有签订正式和约下要求设计公司先搞个大概样子看看,这里我要说,设计没有大概这会事,设计是一们科学,严禁商业形象与推广不是儿戏,这不仅是对设计公司不负责,也是对自己的不负责.设计的价值在于创新并且唯一,企业所需的设计服务是切合企业现状,符合企业自身定位并且符合市场需求的唯一设计,而不是简单视觉效果的追求.

本文来源于南京logo设计：http://www.njyinshua.net/