品牌VI有一种神奇的力量塑造着消费者的消费偏好。品牌VI标志设计是一种“视觉语言”。它通过一定的图案、颜色来向消费者传输某种信息，以达到识别品牌、促进销售的目的。品牌标志自身能够创造品牌认知、品牌联想和消费者的品牌偏好，进而影响品牌体现的品质与顾客的品牌忠诚度。

  VI对于现代企业的重要性相信很多人都知道，尤其成功的VI设计不仅能够提高企业及品牌的形象，对企业的未来发展也起着关键的作用。然而，并不是每一个企业的VI都成功了，也有失败的，给企业带来了很大的消极负面影响，阻碍了企业的发展。那究竟企业的VI设计为什么会失败呢?“是品牌设计而不是LOGO设计。”所以，正确的方法应该是：先明确品牌要变成什么样，然后再明确品牌最想要改变别人什么看法。 也就是说，先赋予品牌一个任务，再赋予LOGO一个任务。

品牌VI价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性。定位并全力维护和宣扬品牌VI价值已成为许多国际一流品牌的共识，是创造百年金字招牌的秘诀。认为一家企业VI设计的失败主要表现在以下几个方面：一是企业对于自身视觉定位的并不是特别清楚，可以说是比较模糊，让人们看到之后总会产生似是而 非或不正确的联想;二是企业VI设计的视觉效果与企业自身经营的范围和理念，乃至企业文化的精髓都相去甚远，甚至是背道而驰，无法在人们心中建立正确的企 业形象，也就无法发挥企业形象的巨大作用了;三是企业在进行VI设计时没能找到一家专业的VI设计公司，导致其VI设计不管是创意还是设计都没能将企业最 精髓的东西表现出来，不仅内在没有逻辑性，外在也没有美感可言;四是企业VI设计过于追求潮流、时尚，没能将企业的基本状况考虑在内，且对市场的把握也不 是很充分，只是盲目追求时尚，缺乏VI设计的长久生命力;五是抄袭、模仿其他企业的VI设计，没有自己的创意和独特性，渐渐的淹没在众多竞争对手中。

一家企业不论大小，不论它的经营内容是什么，品牌标志的一些理想要素决定了最佳品牌标志设计的特征。
经常有国内的企业喜欢“给我100个让我挑挑看”。他们喜欢用征集的方式来更换LOGO，但是这样的做法少了标志和品牌之间的连接。
举例来说，假如联想要换标，一开始就拿着现在的LONOVO的标识去，联想的人肯定会问，标志设计为什么用这个图案，字体为什么是这样的？这些问题常常让人无法回答，要沟通的东西太多。
　　事实上，还有很多原因会造成企业VI设计的失败，因此，为了避免这种情况的发生，兰旗人们企业最主要的还是要找一家专业的VI设计公司，以专业的角度来进行设计，这样对于VI的成功非常关键。

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