商业广告是一种以营利为目的的广告，很多企业会花大力吧企业的网站做炫目吸引眼球，会宣传片拍的打动人心，甚至请大牌明星助阵，这些都足够好。不过在现代这个信息过于发达甚至泛滥的时代，人们能够接收到的信息却是有限的，能够被记住的信息更是有限的，同样对于广告这类快餐文化的事物，人们能记住其实也不多，人们或许记住了你产品过硬的质量，或许记住了你良好的服务，或许记住了你独特的标志，或许记住你的广告语。你的产品宣传能让消费者记住哪怕一点就很成功了。

广告语的作用当然首先是宣传自己，其次也有反映公司的目标，公司的理念和文化。广告语虽然在宣传中属于很不起眼的角色，没有拍宣传片那华丽的外表，没有请大牌明星助阵的眼球效应，但不起眼并不代表不重要！我们可以举几个经典广告语的例子看看我国广告公司的发展趋势：
没有不可能（adidas）
好空调，格力造（格力空调）
真金不怕火炼（金正VCD）
好空调格力造
我的眼里只有你（娃哈哈纯净水）
大宝，天天见（大宝）
当太阳升起的时候，我们的爱天长地久（太阳神）
新飞广告做得好，不如新飞冰箱好（新飞电冰箱）
拥有健康，当然亮泽（潘婷洗发水）
海尔，真诚到永远（海尔电器）
领先一步，申花电器（申花洗衣机）
维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）
我们一直在努力（爱多电器)
没有最好，只有更好（澳柯玛冰柜）
好空调，格力造（格力空调）
牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香（蓝天六必治）
过年过节不收礼，收礼还是脑白金
保护嗓子，请用金嗓子喉宝（金嗓子喉宝）
不如电器好
看到这些经典的广告语，你或许脑袋里面会浮现很多很多与之相关的片段，广告语不只是在推销产品对比和谐，有时候更是会成为我们生活中的一些日常用语，比如朋友之间用广告语开开玩笑，其实在你不知不觉之中，商家的广告已经走进了你的心里，商家也不会愁自己产品卖不出去。为什么广告语比取得眼球效应事物效果更好呢，原因很简单，现在的信息太多太杂，人们看到也很多，不可能什么都记得住，就算记住也只是只言片语的零星碎片，所以通俗简单易懂又打动人心的广告就容易被人们记住，经典的广告语往往没有多少字数！
当商家的广告语做到了轻易被人记住的地步的时候，销售就完全不用发愁了！这就是广告语对于企业营销的巨大租用！现如今，信息越来越发达，每个企业和单位为了扩大自己的知名度，都非常重视对自己的宣传，宣传方式有很多种，比如网站，电视，媒体，广播，墙体广告，路边广告，传单，海报等等，以上都是现在大家非常熟悉的广告形式。这么多的宣传方式对企业的宣传扩大知名度的作用是显而易见的，不过在这么多宣传方式中，我们确很容易忽略一点，就是广告语的作用。不过我们细致观察到一点就是产品会不断地更新换代，服务质量也是各商家都非常看中的，几乎没有太明显的高下之分，标志是留在消费者心目中对你产品识别的一个符号，那么在这其中一直能停留同时宣传作用十分突出的是什么呢？答案当然是广告语。

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