一个成功的企业网站有唯一的标识，那就是品牌形象。塑造优质、有感染力和号召力的品牌形象，需要有优秀的LOGO标志作为载体。通常而言，用户到企业客户的网站浏览，只会匆匆瞥一眼页头的LOGO，但是，企业网站的整体形象、配色，以至于banner图片，文案设计，都离不开LOGO的影响。识别性是企业标志重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo的重要性。 好是能够同专业的字体设计机构合作，尽量为品牌设计一套完整的可用的字体。当然，对于中文而言，这可能压力有点大，但是有的品牌也做过这样的事情。有了专用的字体，品牌个性可以随着每一个文本深入到品牌内，也更容易传播。
    因为他们觉得跟同行太像了，为什么不把公司名称，你的制药公司和航空公司的形象混用，那不是跟同行的不一样吗？更过瘾吗？这样是不可以的，在图形上面他们就可以随意的发挥，那可能是因为图形的天马行空的创意设计，对于经营者的伤害不是那么容易察觉到，所以说一个标志的设计，首先不是区别于他相应的其他的竞争对手，中国的大部分银行的标识，都是因为同情，太熟悉，太没有创意，可能有的时候他们嘲笑的也许是自己吧，才能让消费者清晰的知道这是一家银行，同时在上面也不会有信息的损失和差错，无论是设计还是命名，我们都要求作为一个品牌来说，他需要一目了然，其实就是看见就能感知到是什么行业，信息传递的非常清晰，而且不用怀疑和猜测，这样的品牌设计才是我们应该做到的最基本的要求。
    标志改良设计的过程当中一定要与logo造型相互融合，因为标准字和相关的标志基本上都是具备着不同的作用，或者是紧密相连的统一体，它们之间的组合位置或者是方式也应该协调统一，这样的话都是均衡统一的，让他们具备一定的美感，只有这样才能鲜明的传达出企业文化和经营理念，一般来说在做造型融合的过程当中，要考虑更多的造型融合标准。企业标志改良设计基本上和企业的特性有着直接性的关联，现在在做企业标志改良设计的过程当中，要考虑到更多的企业名称和产品名称，这些名称在经过个性化的处理之后，就会形成生动的符号，能够更加丰富表达其内容。
    LOGO设计颜色意义。红色生理和心理：红色与人的本能有着重要的关系，代表着人的情绪和食欲。红色同样能刺激食欲，草莓、西瓜的鲜红色总是让人垂涎欲滴，快餐店也常用红色来吸引顾客。同时，红色是表达爱的色彩，是稳重而有力的色彩，极富装饰性的色彩。性格：具有双彼一时性格的红色。联想到：火，热烈的、充满激情的，最强有力的色彩。联想到：血，暴力、危险、紧急，如交通禁令标志，消防设施。政治信息：红色是带有强烈政治味道的色彩，象征革命、权势的色彩。
    品牌故事讲述引起了情感反应，同时也融入了有关企业的事实。我们已经超越了传统的营销技巧，说：“我们的产品是最好的，因此您应该购买！” 现在，人们想知道为什么它是最好的，它是如何生产的，以及谁是该产品的创造者。他们为什么想知道？因为人们喜欢一个好故事。品牌故事不必过于详尽。力求简单但有意义。人们喜欢一种令人难忘的叙事，吸引了他们的注意力。无论您是初次创业，是在业务的初期阶段，还是为重塑品牌做准备，讲故事都可以增强受众与产品或业务的互动方式。您可以通过以下方式通过设计来利用品牌故事的力量。
    汉字被认为是表形和表意文字的典范，具有高度的艺术造型价值。表现汉字最初是从甲骨文和金文演变出来的，在造型上面逐步由图形变成为笔划、由象形变成为象征。造字的原则方面从开始的表形、表意转变成形声。汉字标志可分为装饰字标志和书法字标志两种设计形式。装饰字标志所能表达的涵义非常丰富：①字体的笔画如果柔滑圆厚，我们经常用来表现饮料类、食品类和洗涤类的用品。②字体的笔画如果是细线来构成的，比较容易让人联想到化妆品、香水和女性服饰之类的产品。③字体的笔画如果是粗实浑厚的，会经常用来表现某事物的实力雄厚、力量强劲和性格稳重等。④字体的笔画如果是带有斜边和棱角，会容易表现出某事物的个性突出等。
    Logo设计，要遵循的第一个大原则就是万变不离宗，所谓的万变不离宗，首先的第一要义就是整体图形流畅，整体的设计流畅就需要logo设计的连贯性，可以让整个logo设计看起来具有一定的整体性与统一性。色彩搭配，也是logo设计中，必不可少的一项，通过l颜色的搭配，使得整个logo设计，更有立体感，在画面的变现上，极具代表性，这也证明了logo设计的一个特性，通过独特的logo设计，能够让企业更有辨识度。正如麦当劳的m，虽然是一个字母，但是他的立体性以及颜色的搭配，能够让整个logo设计更具有立体性，让logo的辨识度大幅度拉伸。
    LOGO设计作为一个企业对外展示的形象符号，承载着整个企业的文化和精神。是企业最重要的象征。所以说，每一个企业的LOGO都具有唯一性。在设计过程中，可以借鉴同行业中的优秀设计，但是比如存在与之区别的元素。想要设计出一个优秀的LOGO设计需要具备很多要素，也应该了解很多的元素。首先，一个优秀的LOGO设计要得到消费者的认可，让他们在LOGO的展现中，得到想要的品牌信息，而一个好的LOGO制作并不容易，其中涉及到的东西很多，设计师必须将企业的各项元素罗列出来，然后筛选组合，让产品的信息一目了然的展现在消费者的眼前，但是，其中把握的度是最难掌控的，如何让消费者接受，同时又能集合各种元素，这考验一个设计师的水平，也直接关系到LOGO设计的优秀与否。
    作为和消费者沟通的手段，以及代表商业的所有视觉形象和公司经营活动的所有规划的VI设计，都是依据设计性思考具体树立而成的。设计顾问公司应该多元化作业，有利于建立一贯性的品牌形象及创造应用。VI设计在商业交流上应该是要有全盘且一贯性的作用。视觉形象是包装设计和产品设计、还有介绍给消费者该产品的作用得以发挥延展的所有过程。从目前的全球化状况来看，企业和品牌创新及成功，都是通过高度的战略性VI设计所达成的。海外先进品牌和企业形象设计咨询顾问公司都以此奉为规律加以执行，一方面提升了企业的价值，另一方面对战略性形象设计也有着显著地贡献。
    标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益。标志设计公司越来越显示其极重要的独特功用。例如：国旗、国徽作为一个国家形象的标志，具有任何语言和文字者难以确切表达的特殊意义。公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等，对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全，具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用。标志对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有重大实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的标志，这些标志从各种角度发挥着沟通、交流宣传作用，推动社会经济、政治、科技、文化的进步，保障各自的权益。