品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位。由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。
    一个优秀的LOGO必须要简单易懂，设计可以使几个图形的组合，也可以是汉子和字母的组合，总之，在突出品牌内涵的前提下尽可能简洁明了。让消费者一目了然，便于识别，对于企业留下很深的印象，效果十分明显。成功的LOGO设计具备很多因素：将企业文化融合进LOGO的设计中，能够更好的展现出整个企业的文化精髓以及品牌理念，比如耐克的品牌LOGO，简单大方，同时又将体育元素展现的淋漓尽致，这是一个很好的例子。而现在随着时代的发展，企业的品牌推广理念日益增强，所以拥有一个好的LOGO设计至关重要，这对于产品的宣传推广起着重大作用，一个好的LOGO是品牌推广的重要元素，同时也是企业走向成功的重要因素。
    任何企业要想获得良好的发展就离不开各种宣传包装以及各种推广方式，而所有的宣传推广方式都离不开商标设计这个重要的元素。我们的记忆倾向于以先记住图像然后记住名字的方式工作，这解释了为什么我们可以记住某人的面孔而不是他们的名字。拥有醒目的醒目的商标对于确保您在竞争对手中脱颖而出至关重要。在设计过程当中，首先需要考虑的事情就是企业和品牌的固有特征，只有在充分了解企业的行业特点，并将这些特征在形象设计中重点而明确的体现出来。商标设计可以提供一种统一感，也可以对您的品牌声誉产生巨大影响。永恒而经典的logo将为您的企业提供品牌真实性，即使您只是短时间从事业务，也可以使您的企业看起来可信赖，可靠且专业。
    VI设计公司在锁定品牌内涵的同时寻求差异化，将品牌鲜明的性格注入其中，将文化精髓贯穿左右，让企业的身份象征及性格表现凸显出来。将企业的品牌形象在顾客当中打上深深的烙印。伴随着国际市场而成长，制作出更加规范化的VI视觉形象的新标准！VI并不是人们所说的面子工程，它是一项复杂的视觉形象设计体系。VI设计公司不要只停留在设计这个浅薄的层面上，而是要深入挖掘企业所特有的东西，挖掘其他同行所不具备的东西。VI设计主要是向受众群体传播企业形象，将复杂的企业形象体系通过视觉设计，变得简约不简单。 国内的VI设计公司在锁定品牌内涵的同时寻求差异化，将品牌鲜明的性格注入其中，将文化精髓贯穿左右，让企业的身份象征及性格表现凸显出来。
    色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。设计师要明确色彩定位。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
    VI并不是单独存在的，它是集企业品牌文化内涵为一体的通过视觉传播的一种形式。在进行品牌标志设计之前要进行相关的调查研究。没有企业的品牌标志是凭空出现的，都是在相关调查研究的基础上而进行设计的，尤其是目标消费者对企业产品、企业文化的认可程度，了解消费者对企业产品的哪些特性最关注，消费者对企业未来的发展有哪些期望等，通过充分倾听消费者的心声来提高品牌标志的可认识感，使设计后的品牌标志能方便的为消费者所熟知。我们要记住VI设计是企业的形象的灵魂，不是模板就能做出来的，它一定是独特的。每一个企业都有自己的文化特色，他们不是复制品，更不能用任何企业来代替。在设计中，每一套VI都是一件完美的艺术品，世界不会有同样的两件艺术品。
    进行品牌VI设计时，我们要记住第一步不是设计，而是仔细了解客户，了解品牌的所有特性，了解品牌的市场定位。通过调查走访，整理相关设计资料。与客户进行细致的沟通，为设计做准备。作为一个新公司，当然需要全新的标志设计，来承载其品牌的内涵和外延，标志形象直接展现其公司的定位，而改标志设计或者提升设计就不一样。需要对传统的就有的创意和理念一个与时俱进的突破，使之能承载企业文化，一个标识一个标志的好坏体现在创作者的知识结构和判断上，作为一个设计师，标志设计从来都是综合水平的较量。由此我们不难看出，老设计师才是文化创意行业的有力推动者。
    logo标志设计是公司文化价值观的体现。每一个公司在自己成长的道路上，都会形成符合自身特点的文化和价值观，而能够体现这种文化和价值观的方式是多种多样的，logo标志设计就是一种展示公司文化特色的有效方式，好的标识设计不仅能够给人耳目一新的感觉，还能够让人感受到公司自身所体现的精神风貌，这对于一个公司的进步、发展、竞争能够带来较为积极和深远的影响。不注重公司品牌logo标志设计，往往会影响到公司对外形象的建立。目前不少的有远见的公司都会非常重视logo标志设计，力求通过一个好的logo设计给用户留下深刻的印象。时代在发展，优秀的公司只有不断的完善自身的形象建设，通过各种途径展现出自身的优势和特色，才会有更长足的进步和发展。
    LOGO设计的前期调研，这个环节包括对企业经营理念的了解、产品的了解和竞争对手的分析等，是最关键也是最重要的一个环节。前期调研需要和客户沟通好颜色、形式、寓意、气质、字体等一系列具体化问题，从而保证设计师后期避免无休止的改稿。即便是客户没有该想法，也需要催促他们去想这些，毕竟这影响着LOGO的后期制作。LOGO设计的方向规划，该环节主要是将调研结果和信息汇总，从中提取出关键的、有效的、有用的设计信息，然后将这些信息的关键词(元素)罗列出来，进行头脑风暴，从而设计出一个大体的LOGO设计方向，以便于后期搜索灵感素材的时候更加明确和清晰。