包装在商品流通中一直是重要的的欲望，促销手段，也是符合消费者心理诉求的媒介，它的重要使命是引起消费者注意并产生购买其最重要的核心还是为了促销商品，说到底，它还是一门关于购买心理与行为研究的学问。要想引起消费者对产品的充分注意，又能进一步引导消费者的兴趣，再促使他们采取购买行动，这就必须应用心理学的知识和原理解答包装设计和消费过程出现的问题。从心理学的角度分析，消费者依靠实物和包装设计中的视觉表象来识别商品的属性，与抽象的概念说服相比较，前者更易识别易记。而保健食品包装设计的图、文、色及造型形态，对消费者来说是一种“视觉元素”的刺激物，这些刺激物必具备一定的新奇表象特征才能引起消费者的注意并产生共鸣。商品陈列货架上要显得醒目、与众不同，设计师就要在商品的包装设计上体现其文化内涵和需求，这是包装设计过程中的关键。

就目前来看，保健食品包装设计要解决的核心问题是如何引导消费者理解新的生活方式，让购买者的行为及心理认识得到提升，如今，人们探究包装设计与消费心理，旨在获取人的心理发生、发展和规律，探索人的心理上欲求，以研究市场、研究消费者的心理变化规律。我们在这里可以将包装设计看作是一个充满多种元素的整合体，而消费心理是其中主要的元素之一。而具体到我们身边的保健类产品，保健品食品包装如何设计能贴合功能属性的包装设计呢?并根据人类各阶层的心理需求来制定包装销售战略，这是企业制定商品消费策略的一个重要组成部分。

包装设计要从满足当今社会上各种选择的心理需求出发，注重人的情感需求和风俗习惯，以更醒目的包装来适应消费者，通过人们所熟悉和能接受的视觉设计语言在包装与消费者之间达到信息传递的持续和运转，进而产生情感共融，这就要求视觉设计语言能为人所理解和识别，特别要为大众所理理解和认知。现代包装设计更应突出商品的信息功能和价值功能，要让消费者购买到称心如意的商品。包装设计除了解决设计中的基本问题外，还应当着重探讨消费者的心理因素。要去研究人们在消费行为过程中的知觉与情感趋势，要基于这种心理层面的探索分析，来成功吸引消费者们的眼球，设计师要用强有力的视觉形象，来唤起消费者的对应情感。包装的形式美感在于悦目，而最后还是要悦心，因为只有悦心才可能使人们购买自己所喜爱的商品。

所以说，商品包装设计要想让消费者过目不忘，就必须体现商品鲜明形象和属性，即简洁明了的图形、文字，变化丰富的形态以及能准确反映商品文化特色和现代消费的时尚理念，才能让消费者牢固记忆商品的品牌和商品的属性。事实上，正确地选择目标市场，迎合消费者心理需求，是设计师首先要做的重要工作。消费者的购买行为既包括他们生理和物质需求，也要满足其精神层面的需求，基本上是为了满足温饱、营养等生理需求。
随着商品供应量的品种增多，消费者有了较多的挑选机会，从消费者心理行为角度出发设计的商品包装更容易被广泛接受，反之则会淘汰，真正尊重消费者的心理学策略是营销策略的法宝。在商品包装设计元素中，色彩的冲击力越强，商品包装展示的视觉效果越佳，越能使消费者产生丰富联想，诱发情感欲求，促使购买心理发生变化，达到销售目的。如果要用色彩来激发消费者的情感应遵循一定的视觉规律和心理轨迹。成功的商品包装不仅能引起消费者情感共鸣和丰富联想，还应当使消费者“过目不忘”。记忆是人对过去经历过的事物的再重现，是心理认识过程的重要环节，在这个基本过程中，主要经历的是识记、持续、回忆和再认识，其中识记和持续是前提，回忆和再认识是结果，只有识记、持续牢固，回忆和再认识才能实现。商品包装是消费行为实施的客体，是消费者体验的媒介物，消费者对商品的情绪、态度在某种程度上决定和影响了商品的销路，这体现了消费者与商品之间的互动过程。包装设计最主要的功能是保护商品和传达室信息，对消费者来说功能显得尤为重要。