中华民国时期，1927年12月国民政府在南京成立了全同注册局，专门办理商标等注册事项。1930年5月6日，国民政府颁布了《商标法》。那时的商标充满半殖民地半封建的色彩。外围标志设计肆意横行，像“老刀牌”香烟商标“密斯秀兰”化妆品商标、“洋女人”酒商标、“仁丹”药商标。我国近、现代标志设计的发展，是从鸦片战争以后缓慢地发展起来的。1904年8月，清政府颁布中国第-部正式的商标法规——《商标注册试办章程》，该章程是在帝国主义的胁迫下颁布的，充满了殖民主义的色彩。1904年1 1月23日，清政府开始，正式受理商标注册，从此商标在我国正式开始实施。同时，我国商标的发展和设汁呈现出十足的殖民化特征c由于当时清政府软弱无能，因而西方列强对我国实行经济掠夺，压制我国民族工业和商标事业的发展。那时，外国洋货、洋品牌几乎占领了我国市场，如洋布、洋火、洋油等。
   当时许多商标题材常以我国传统龙、凤、麒麟以及民间戏曲、神话等图案为主，“冠生园”等就是当时出现的著名品牌。商标反映由于被外国洋货、洋品脾所垄断，我国民族工业商标发展缓慢，充满着半殖民地半封建，标志设计形象是外来元素，而文字符号传达的却是中华文化精髓。

在欧洲，标志设计的起源也与我国大致相同，古希腊和埃及时期的陶器、金器上也刻有图腾和文字符号标志，这是人类早期原始象征的标志古罗马，标志往经济生活中已经占有非常重要的地位，在大量流传的古代文物建筑上，都曾发现过很多的标志设计图形。

中古时期，欧洲战争连绵不断，一些武士所用的盔甲卜都刻有比较考究的图案，这是一种按照特定规则设计图案标志，其最初的功能主要是在战场上辨别敌我双方．是一种家族、团体或个人的纹章识别符号。美国是世界经济最发达的国家，尤其是商业兴旺繁荣，标志也随着经济的步伐，力求不断变革与创新，设计上有很多的新技术、新材料、新发明支撑着它的发展。它不落陈规俗套，讲究新颖、活泼，白成体系，不受北欧体系和南欧体系（地区）的影响，标志设计给人以活泼、鲜明、跳跃、热烈和优美的格调，富有时代感，独具一格，在设计上迈出了较大的步伐。

五四运动时期，出现一些在文字内容上富有爱国精神和进步思想的标志设计图样，这些商标带有明娃的时代特征。这类标志设计反映一定的政治内容，其中一些是带有反对外同侵略内容商标，如“雪耻”牌、“警钟”牌、“918”牌香烟和“抵洋”牌毛线商标等新中国成立后，1950年中央政府颁布了第一个商标法——《商标注册暂行条例》，从此我同商标有新的法规．新中国第一个商标是火津一家化妆品公司注册的海王牌发油，之后，相继涌现一批名牌商标，如“凤凰”牌自行车、“飞鸽”牌自行车、“金鸡”牌鞋油、“蝴蝶”牌化妆品、“永久”牌白行车-、“上海”牌钢笔、“英雄”牌钢笔等，我国的商标有较大的发展，同时，开始向国际化拓展，同时期我国还出了一批优秀的企业标志设计，例如，蝴蝶牌标志、英雄牌等开始的。“文化大革命”，给国家和人民带来巨大的灾难，商标和企业的管理一度陷混乱和停滞状态。展示这一时期的商标与新中国成立前的商品标志设计比，新中国成立后的商标标志设计已趋于成熟，视觉图形与字符承载着时代的烙印，造型向简洁与概括的图形发展，字与意的含义增加。

改革开放以后，随着我国社会的巨大进步和经济的迅猛发展，标志开始在各方面应用和普及，商品的极大繁荣和国际贸易的频繁交流，促进了标志设计更加广泛的应用。设计理念和设计实践迅速融人世界设计的大潮流中出现了大量的优秀标志。从造型上分析，这一时期的标志设计以倾向汉字与图形两者结合的居多。