每一个过程都拥有自己的结构和发展，因此它适合于不同的品牌情形和信息传达。依此类推，我们能发现竞争品牌怎样以不同方式实现品牌交流，并体现其品牌个性。在标志设计过程中，色彩方面我们首先考虑的是图形的黑白效果，也就是确定图与底的黑白身份。因为标志是简洁的图形，在色彩上反映出用色较少的特点。

一、未定色彩标志

好多商品标志没有固定的色彩，在设计标志时只设计黑白稿。当它被应用于包装、广告等设计时，设计师根据称志存在的背景色彩来确定标志的色彩。部分生活标志、单位标志等，也有此类情况。

未定色彩标志色彩设计的基本要求：
1.标志色与背景色之间的明度对比要强烈；
2.标志色与背景色的色相对比，在应用中根据具体情况来定。

二、固定色彩标志

好多标志的色彩是固定的，不论用于何处，色彩总是不变的。也就是在使用这类标志时，不能随便改变它的专用色彩。如国旗、奥运会会微、红十字、大型机构、大型会议、应用于CI设计中的标志等。

现在，有些著名的商品标志也具有特定的色彩，如“可口可乐”(饮料)、“百事可乐”(饮料)、“雀巢”(咖啡)等。

在应用固定色彩的标志时，一定要根据标志色去设计它存在的背景色。也就是设计某商品的包装盒或广告时，标志色不能变，也不能让设计出的背景色影响标志色，使标志色征视觉上发生变化，而是要让设计出的底色恰当地衬出标志的准确色彩。

三、固定色彩标志的再分类

1.单色标志：是用一种色彩表现的标志。此类标志的版用是最多的，可见于各类标志之中。
2.双色标志：是用两种色彩表现的标志。在新商标、单位徽标中用得较多。
3.多色标志：是用三种以上色彩设计的标志。在大型主题性标志中用得较多，如国旗、同微、运动会、会议、活动等。

我们都知道标志必须具有“简洁、醒目、易记”的特点。所以，标志色彩应具有以下特点：

1.对比强烈：标志色彩对比要强烈，一般要有很好的黑白效果，这样在视觉上易产生醒目感，引起人们的注意。

2.用色较少：大部分标志是用单色或双色设计的，三色以上的标志较少。用色少也是为了追求简洁、醒目的效果。

3.色相明确：标志色彩色相明确、纯度较高。这是为了给人留下准确的色彩印象，易于记忆。

4.具有含义：标志色彩一般都具有一定的表现与象征意义。所以，在设计不同用途的标志色彩时，用色上一定要考虑不同国家、地域、民族、文化、历史、传统、习俗等方面的问题。

本文来源于南京logo设计：http://www.njyinshua.net/