虽然中国传统文化会给创意人员带来无限的创作灵感，但是在一定程度上，由于中国传统文化的自身特点，也限制了创意人员的思维方式。尤其是在这样一个处于开放过渡时期，寻找更多突破的时代，如何把握好传统文化的运用至关重要。目标受众与广告创意人员一样都是处于同一个社会文化背景之中，他们对文化的特质有自己的体会和认识，而且，社会文化总是深深积淀在每个人的精神世界并通过他们的各种行为得到表现。广告创意人员正是根据自身对文化的体验以及对消费者的生活方式、文化观念的主观把握来创造广告作品的。

广告形式分类可以有很多很多，依据内容分、依据功用分、依据产业分、依据产品分、依据空间形态分、依据时间形态分、依据发布形式分、依据制作材质分等等，都是可以的。这里我们介绍常见的8种广告形式分类准则。
    1．根据广告主发布广告的价值取向、目的诉求和广告内容，广告形式一般分为：
    (1)商业广告，包括商品营销广告、品牌形象广告。商品营销广告又包含一般消费品、快速消费品、奢侈品等。
    (2]服务广告，包括招聘、招生、培训、社会福利、医疗保健、社会保险、征婚、寻人[寻物)、挂失广告等o
    (3)政治广告，包括国家广告、竞选广告、法院公告，政府及其部门如公安、交通、财政、税务、工商、卫生、医药等部门发布的公告、通告等。
    (4)文化广告，包括科学、文化、艺术、教育、体育、出版等方面内容的广告。
    (5)公益广告，即以社会公共利益为目标，宣扬倡导人类正确、优秀、高尚的文化价值观念的广告。
    (6)悬赏广告，即组织或个人表示对完成一定行为之人给予报酬的广告。
    2.根据广告阶段性目的，广告形式一般分为：
    (1)倡导广告，又称始创式广告，目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或导入某种新观念。
    (2)竞争广告，又称比较式广告，是通过将自己的商品与他人的商品作比较，从而显出自己商品的优点，使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己商品的与众不同。许多国家广告立法对比较式广告有一定限制。
    (3)提示广告，又称提醒广告、备忘式广告，是指商品销售达到一定阶段且为大众所熟悉之后，经常将商品的名称提示给大众，以促进商品销售。
    5.根据广告传播范围，广告形式一般分为：国际广告、全国广告、区域广告、本地广告。
    6.根据广告的目标对象，广告形式一般分为：儿童广告、老年广告、白领广告、妇女广告等。
    7．根据广告传播时机，广告形式一般分为；事件广告、长期广告、短期广告等。
    8．根据广告对公众的影响，广告形式一般分为印象型广告、说明型广告、情感诉说型广告等。
    3.根据广告活动进行的地点，广告形式一般分为：
    (1)销售现场广告，主要包括橱窗广告、货架陈列广告、卡通式广告、巨型商品广告等。
   （2）非销售现场广告，指存在于销售现场之外的一切广告形式。
    4.根据传播媒介，广告形式一般分为：
    (1)印刷广告，主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、DM广告、POP广告等；印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、飞艇广告、彩旗广告、工具广告、包装广告、挂(台)历广告等。
    (2)电子广告，主要包括广播广告、电视广告、网络广告、视屏广告、霓虹灯广告、电影广告、投影广告等。
    (3)实体广告，主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告、影视剧和游戏植入广告等。

国内的本土广告公司基本上都是土生土长的中国人，处于中国传统文化影响下的广告创意人员，毫无意识地受到中国传统文化的影响，传统文化仍然是一种渗透在每个人举手投足之间的集体无意识。

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