随着市场的不断发展消费者不仅要求商品的优质，对于商品的品牌视觉形象的要求，也需要品牌通过标志、色彩、图形等展示，体现出商品的特性，满足展示自我身份的消费心理需求，而品牌VI的艺术设计要求正好满足了大众的心理需求。总之，VI系统千头万绪，因此，在积年累月的实施过程中，要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按照VI手册的规定执行，保证不走样。

VI的设计不是机械的符号操作，而是以MI为内涵的生动表述。所以，VI设计应多角度、全方位地反映企业的经营理念。
 
　　1.风格的统一性原则
 
　　2.强化视觉冲力原则
 
　　3.强调人性化的原则
 
　　4.增强民族个性原则
 
　　5.追求实施性的原则
 
　　6.符合审美规律原则
 
　　7.严格管理实施原则
 
品牌VI设计还有助于消费大众识别企业或者品牌，增加消费者对于企业级品牌形象的记忆和对产品的认购率，使企业产品更为畅销，为企业带来更好的社会效益和经营效益。比如，英国Virgin公司的业务范围非常的广泛，包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等经营内容，产品线的跨度非常大，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的VI系统，使其品牌形象得到了很好的延伸——在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型Virgin音像商店享受到良好服务的经历，很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听Virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。企业VI设计之所以如此的重要，不光是可以帮助企业树立起良好的形象，帮助企业进行经营管理，它还对企业的目标消费群体的认知有着潜在的影响，那究竟企业的VI设计对消费者的选择有哪些影响呢?

事实上，消费者对品牌长期的认知过程中，主要有两个方面：一是对品牌功能性的认识;一是对品牌形象象征性意义的认识。而在产品高度同质化的市场条件下，消费者对于品牌形象象征意义的认知有为的重要，就像劳斯莱斯”品牌是一个人地位的象征，而“凯迪拉克”品牌则是成功的象征，同样都是汽车但品牌的象征性意义绝对不一样。