品牌承诺要切实可行。在品牌中要把能为消费者提供的各种利益，实实在在地表现出来。所有承诺必须要有兑现的保障，并且要让消费者真切地感到这种承诺是切实可行的。那些空洞抽象的华丽辞藻，无法操作的许愿，都是对消费者不负责任的表现，如“药到病除，无效退款”之类。 品牌诉求要准确实在。品牌创意来自对商品、市场、竞争者、消费者以及内外环境等方面准确的认知和实在的把握，只有在准确实在地调研分析的基础上，品牌作品内容才能有的放矢，切合实际，这里特别需要的是老老实实的态度。

 
品牌创意要针对实际问题。在品牌创意中，要对消费者在实际生活中遇到的问题给予明确的解答，这是一种创意技巧。品牌表现形式要为主题服务。假如一个品牌创意在表现形式上给公众带来了强烈的感官刺激，具备了某种震撼力，那么我们还必须审视这种刺激是否传达了一个明确而又特定的讯息。再强有力的感官刺激，如果脱离特定内容的传递，品牌只能成为一种纯形式的东西。 总之，任何一个深入人心的品牌都有一个良好的策划创意。品牌策划的重要性不言而喻。品牌设计者要充分发挥自己的才能，才能设计出脍炙人口的品牌。

众所周知，品牌策划是对整体品牌活动的宏观调控，而品牌创意是对品牌主题意象化的创作过程和结果，它们是两个紧密联系的过程。有人说品牌策划是品牌的核心，品牌创意是品牌的灵魂，品牌策划规定了品牌创意的方向，品牌创意是对品牌策划中规定的品牌主题的具象化。这两个品牌运动中相互影响、相互制约的重要环节都致力于品牌活动的辉煌。

品牌是企业的一种投入，是一个要花钱的“工程项目”，以获得最佳的经济效益为最终目的。这就要坚持可行性原则。所谓可行性，是指达到策划目标的可能性、可靠性、价值性和效益性等方面的分析、预测和评估。可行性原则的基本要求，是以品牌投资盈利为核心的经济问题，从品牌主的利益出发，品牌策划的最后结果应该是产出大于投入。推荐阅读：优秀品牌设计中的策略！无可否认，品牌制作需要美术等多方面的艺术技能、技巧，但它又绝对不是纯粹的艺术作品。因此，品牌制作只能听命于品牌策划所决定的意图，成为其策划意图的具体体现。值得指出的是，为了使品牌制作能够达成预先期待的信息传播的效果，制作过程中的一系列具体问题，离不开精心的品牌策划。没有策划也就无所谓计划。VI不是一成不变的，更不是一劳永逸，VI是传播的工具，只要有利于企业树品牌，扩大传播易于传播的都可以变。

市场是经常变化的，每年都会有不同的市场主体配以不同的市场活动，为了提高效果，需要用市场表现、终端表现等来配合，可能除了标志不变以外，其他的可能都要变。如百事可乐07年推出“敢为中国红”系列活动，阶段性的将自己的“百事蓝”破天荒地改变为红色。有时为了开发新区域，甚至连标志都要重新换掉，如：联想为了进军国际市场改名“Lenovo”等。有些人该说了，上边说VI很全面，这里又说不是越全越好，是否矛盾？这里的意思是要抓主要矛盾，特别是针对广大中小型的食品企业，本来市场资金就不充裕，就先不要为了统一形象，按照VI手册里的东西，一个都不少的要统一，如“垃圾桶”、“花盆”等前期用不上、对品牌形象影响不大的东西，完全可以等公司慢慢做强做大后再一一完善。

注意搭配好品牌信息的事实部分与心理部分，品牌信息的事实部分，是要满足人们对商品实用价值的认识；心理部分，意在诱导人们顺利完成由引起注意到导致购买的心理活动过程。在策划品牌时，要根据实际情况把这二者灵活巧妙地搭配好，使之相辅相成，相得益彰。比如，有的企业起步伊始就注意心理感受效果，努力塑造形象，以创造印象，强化记忆，也不失为聪明之举。 可行性研究是在计划选择之前对决策目标的可靠性、价值性和效益性进行的前期分析，具有超前性、最佳化和有效性的特点。品牌策划的宗旨是为了达成企业的目标，坚持品牌策划中的可行性研究，是对企业高度负责的一种表现。

现代品牌的策划，不仅要掌握人们对商品的实用价值的要求，还要满足人们对商品的心理因素的需求。因为人们在接受品牌时，总是遵循着一定的心理活动的规律。人们从接触品牌到付诸购买行为的一般心理活动过程，可以归纳为：引起注意――产生兴趣――刺激欲望――加强记忆――导致行动。在这个心理活动过程中，如果某一环节中断了，那么，品牌也便难以达到预期的目的。

现代品牌活动可以简单地归纳为两个基本点，即“说什么”和“怎么说”。成功的品牌创意首先要明确说什么，即要向目标消费者清晰地解答一个什么样的推销意念；而怎么说，则是为帮助更好地表达推销意念而运用的手段。很显然后者是为前者服务的。关于这一点，人们在理论上似乎可以取得共识，但在实践中问题却不少。品牌创意的实用性实际上就是解决“说什么”的问题。注意满足消费者的心理需求，进行品牌策划，不仅应该诱导人们一般的心理活动的完成，而且还应该掌握人们购物时特殊的心理因素，适应并满足其心理需求，绝不可伤害其感情，造成反感。否则，即使某商品真正符合人们的实际需求，人们也会对其冷淡，甚至嗤之以鼻。

品牌诉求要真实可信。任何品牌创意都是对品牌客体的反映，品牌创意是表现品牌客体的思维活动，只有真实可信的才是实用致效的。美国品牌大师大卫・奥格威提出：“好的产品可以因诚实的品牌而畅销。”品牌创意并不神秘，就是因为说到底它必须要实用，无论是推销商品还是企业形象，最终都是为了商业目的，明确了这一点对自觉地遵循品牌创意实用性是有益的。但明确了这一点也并不意味着可以轻松了，千万不要认为品牌创意的商业目的就那么容易实现，更不能简单地理解实用就是走捷径，只要品牌一刊播，商品一出手就万事大吉。

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