品牌策划强调企业的实力、活力、潜力及可持续发展的能力集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。南京品牌策划认为一个好的品牌策划对于企业知名度和竞争力的提高，更大的程度上是依靠“品牌文化”这种无形的推动力。南京品牌策划显性的目的，是为了对目标受众创造出对品牌的多层次、多角度的识别功能。南京品牌策划发现品牌文化一经提炼就可以通过品牌外在的视觉系统，使目标受众形成对本品牌视觉形象上的差异性识别。并且在品牌策划中强化品牌文化还可以达到通过建立企业员工行为文化系统，在企业员工与目标消费者的接触与沟通中，让消费者心中形成品牌理念个性识别的目的。
    而且对于一个完美的logo设计需要多少钞票的特征，而且对于让人容易记忆和永久性实用。一个logo的设计是来对于企业某方面的品牌形象宣传，我们设计出的效果，要能够让广大的消费者有较深的记忆印象，从而才起到了宣传效果的作用。而针对它的永久性使用是在于其logo的设计形式层出不穷，可是却极少有较好的永恒性使用，一个好的logo设计在原有的设计基础上，能够加以创新和继承，则是对于logo设计完美的体现。
    汉字被认为是表形和表意文字的典范，具有高度的艺术造型价值。表现汉字最初是从甲骨文和金文演变出来的，在造型上面逐步由图形变成为笔划、由象形变成为象征。造字的原则方面从开始的表形、表意转变成形声。汉字标志可分为装饰字标志和书法字标志两种设计形式。装饰字标志所能表达的涵义非常丰富：①字体的笔画如果柔滑圆厚，我们经常用来表现饮料类、食品类和洗涤类的用品。②字体的笔画如果是细线来构成的，比较容易让人联想到化妆品、香水和女性服饰之类的产品。③字体的笔画如果是粗实浑厚的，会经常用来表现某事物的实力雄厚、力量强劲和性格稳重等。④字体的笔画如果是带有斜边和棱角，会容易表现出某事物的个性突出等。
    品牌设计最专业的公司整理了近年来的logo图标，发现有大量的公司选择绿色为主色调，而且适当的融入了环保理念，它与国家大力推崇的“两型社会”更加入流，而且也可将环保作为核心卖点，尤其对于食品、工业制品来说，南京品牌设计logo设计中，环保理念是最前卫理念之一。为了使消费者能够直观地了解到品牌的真实性和品牌品位、权威性，在专业的南京品牌设计中——logo设计中，可以将logo融入尊贵理念，尤其适合高端产品。如：著名手表品牌劳力士以皇冠为logo，尽显尊贵的同时显示了领域中的霸主地位。
    色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。设计师要明确色彩定位。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
    卡通化的LOGO，能够传递出友好、趣味、积极乐观、治愈的第一印象，和消费者的心情进行联动；在第一时间抢占用户的心智、快速建立亲切感、拉近了品牌和消费者之间的心理距离、增强同类产品中的辨识度、利用卡通形象本身特点，隐形宣扬企业价值观等；卡通形象赋予了品牌人格化，以及基于消费者和品牌之间的情感连接。配色简约、明亮饱和的LOGO，颜色的应用决定了品牌的第一成色印象，色彩是表达情感和创意的重要体现，是影响观众第一视觉的主要元素，是视觉审美的核心，深刻影响着我们的情绪状态和情感感知。让人眼前一亮的颜色会促使品牌更有可视性，深化大众对品牌的视觉印象。
    VI是指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法，将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。在品牌营销的今天，没有VI对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。VI一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中，基础部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等；而应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。
    多年前的设计风格我们都了解是Logo越简单越好，那是因为简单的Logo设计表现具有更多的视觉冲击力，而且简单的图形跟色彩应用在Logo 设计上，使实际应用上更方便制作。因为当时的科技还不具备有喷绘，如果大批量的生产制作会使色彩的成本提高。随着科技的发展，色彩的制作已经不再成为问题了，所以我们不能抱着以前的想法，在Logo设计色彩上可以不断的尝试多变，纷繁甚至绚烂的表现手法来呈现在Logo设计中，同时在应用绚烂的色彩时候我们也要保持整个Logo色彩的系统，线条风格跟图形统一。
    就必须先了解标志的作用。是它的识别作用，如果一家企业的标志很容易让人与其他的事物混为一谈，那无疑这是失败的;第二是它所具有的领导性，这点比较好理解，意思就是说它是企业视觉传达要素的核心部分，标志它领导了整个企业的经营理念以及所有活动，因此它的领导地位是毋庸置疑的;第三就是它的同一性，我们知道，标志它代表着企业的经营理念，价值取向以及文化特色等，因此在设计标志的时候一定要遵循事实。怎样设计logo是许多设计师比较头疼的事情，在设计之前要进行基本的调研分析，也就是对该企业做全面的调查，然后就是要挖掘所需要的素材，最后就是进行设计开发了，这也是最重要的一步，只有经过反复的推敲修改，才能设计出令人满意的标志。
    设计贵乎具有原创的意念与造形， LOGO亦如是。LOGO不行与时代脱节，使人有陈旧掉队的印象。LOGO可具有明明的地区特征;但相对来说，也或许具有较强的国际形象。LOGO须合用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有分歧的LOGO设计的表现精神：将企业所追求的抱负主张予以明确化，再转化为易懂的图形，并以合适的题材来作为创意的阐发， 后形成企业独有的价值与文化。此指的是以本土为起点，而不是以欧美日的概念来作为诉求，让人一眼便能感触感染到中国(台湾)的企业或品牌，逐渐形成好感的印象。简言之，即以本土文化为“意”， 用西方美学作“形”的组成阐发，来迎向国际化。从正派、诚信、结壮的形象转化至立异、挑战积极的现代企业。四平八稳的标记已不及成为企业经营的象征。若何将现代的诉求阐发在标记上，则非力量与动感不行。