色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。设计师要明确色彩定位。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
    优秀的logo识别性要好，能够使客户在看到logo的第一眼就能对企业产生深刻的印象，从而增加客户选择公司合作的概率，对留住客户起到积极的作用。优秀的logo要符合企业的定位方向，使客户能够通过logo便能分辨出所属的行业。优秀的logo还要符合企业的个性特色，也就是要区分于竞品企业，使其表现行业属性的同时，还要有属于自己的特点，这样才能拥有更好的市场效益。优秀的logo会经得起时间的考验，简洁，清晰，富有活力，不会因为时代的改变而变得过时，从而影响品牌价值。优秀的logo在各种媒介都能很好的使用，好记、可信、富有意味、与众不同、便于应用。
    以形换形、置换形象。以原始形态或新创造的基本形态为基础，在不破坏原形态的情况下，在虚空间里以适形的方式添加新的、其它形象的内容，使图形更生动、趣味性更浓，含义更丰富。利用人们生理、心理等方面的经验，借助我们熟悉的与不熟悉的事物之间的相似性，认识和了解不熟悉的事物，或利用一种观念去解释另一种观念。具象的抽象化，抽象的意象化，意象的具象化、形象化，通过借代、比喻、象征使图形传达更准确，更引人入胜。虚体形象是意象的空间、想象的空间，在看似无意义的状态下，其实尽显空灵，更加朗阔，更加富有活力。实体形象也是充满意象、意趣、意韵、意味、意匠的抽象图形，或为有机形，或为具有偶发性、随意性、模糊性的，不可重复、还原的无机图形。其形色组构关系为装饰性表达。虚实转换呈现诗境般朦胧美感，传情达意，极富感染力。
    品牌定位反映了品牌的个性特征，没有个性的人容易被人忽视，没有个性的品牌同样被人们遗忘。品牌之所以成为名牌商品是因为其所营造的品牌个性影响着消费者。凡是成功的品牌都有准确的定位。由于不同消费者群体有不同的消费心理和特征，同时，社会文化习俗和消费习惯也会对消费者产生影响。因此在品牌设计时，首先要对品牌进行定位，为其寻找到一个有力的位置，然后符合运用品牌所有的营销要素去占据和适应这个位置与市场的变化。
    文字排列组合的好坏，直接影响其版面的视觉传达效果，标志设计公司因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予作版面审美价值的一种重要构成技术，文字设计的原则：端庄秀丽：这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。坚固挺拔：字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。深沉厚重：字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。欢快轻盈：字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。
    标志改良设计的过程当中一定要与logo造型相互融合，因为标准字和相关的标志基本上都是具备着不同的作用，或者是紧密相连的统一体，它们之间的组合位置或者是方式也应该协调统一，这样的话都是均衡统一的，让他们具备一定的美感，只有这样才能鲜明的传达出企业文化和经营理念，一般来说在做造型融合的过程当中，要考虑更多的造型融合标准。企业标志改良设计基本上和企业的特性有着直接性的关联，现在在做企业标志改良设计的过程当中，要考虑到更多的企业名称和产品名称，这些名称在经过个性化的处理之后，就会形成生动的符号，能够更加丰富表达其内容。
    logo设计是公众识别品牌的信号灯，风格独特的品牌标志是帮助消费者记忆的利器，使他们在视觉上首先一种感观效果，检验品牌logo设计是否具有独特性的方法是认知测试法。即将被测品牌logo设计与竞争品牌标志放在一起，让消费者辨认，辨认花费的时间越短，就说明标志的独特性越强。一般来讲，风格独特的品牌标志会被很快地找出来。考虑到设计创作出的标识要简练、概括、完美，几乎成功到找不到更好的替代方案，那么在构思时就应力求深刻、巧妙、新颖、独特，表意准确，能经受住时间的考验，构图美观、大方、凝练，选择的图形、符号既要简练、概括，又要讲究艺术性，色彩搭配要单纯、强烈、醒目。
    不断修改保证设计满意，在实际创业的过程之中由于理念的不同和审美观念的出入，在相应的图标设计是必须要实现彼此的交流，而我国目前口碑好的南京标志设计机构能够不断的根据客户的需要调整设计的方案，让其设计的图案更加亮眼且符合客户的需要。这种不断修改和后续创作的态度，也提升了我国现今南京标志设计的实际成效，以此作为根本有效的提高了我国现今专业南京标志设计的质感和美观度。总而言之良好的品质和独有的审美让这种南京标志设计的图案夺目而出，对于我国客户而言，选择优质放心的南京标志设计机构也能够让其设计的商标图案拥有更强的吸引力，以其独有的设计角度和独特的审美视角打造别具一格的设计图标，真正的提高我国标志设计的利用效果和其具备的商业意义。