标志是一种特定的图形符号，体现某一事物的特殊含义和象征意义。标志通过自身的独有形象，既可以代表某一国家、机构、组织、团体、活动、企业和个人，又可以将对象的精神、理念、特征、性质和内容表达出来。标志作为可识别的图形符号，它的主要特点就是用来表明事物的特征，传达事物的信息。追求视觉形式上的简化，自觉按照刺激物的相近、相似或连续等特性将其组织为简洁完美的结构。在设计中的运用，体现在对符号等抽象、概括形体的喜好上，既能突出特征，传达意图，又能强化视觉记忆，使人印象深刻。
    标志设计须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象。所以在进行产品logo设计的过程中，不仅要突显企业品牌的真实性，还要展现出品牌的辨识度，具有品牌设计视觉冲击力，这就是让目标人群的审美得到满足，因此我们就要体现出品牌内涵的重要性。产品logo设计的目的是为了能够让企业的辨识度更高，通过这个品牌可以让大家直接联想到自己的企业或者是产品，能够大众辨识度得到提升，所以除了企业本身的设计之外，最重要的是为了那些目标顾客群体而设计，自然就可以让设计的互动性得到展现，能够让这些针对性群体的审美需求得到满足，让人有一种非常意外的惊喜，通过巧妙独到的设计展现出创意的思想。
    简洁性是公司标志设计最重要的原则。公司的标志可以出现在不同地方和不同大小。比如小到的T恤标签或便签纸上，大到屋外广告牌上或车体广告上。这是因为他们需要简单明了，这样他们仍然显示正确和有效地在任何大小。Logo设计的图形是以确保他们任何地方使用不管是大还是小都能保持图像质量，保持整体清晰，它都将很容易识别和阅读，这点是很重要的。有两个阶段可以设计出令人难忘的标志。做一个难忘的公司标志设计你必须首先确保它是简单的，通过几秒钟就能就能持久的保持在你的脑海里，所以越简单就越容易记住。第二个关键元素就是原创，将它有别于其他同行业区分。通过有趣的、独特的图形和颜色结合的方法使你的标志设计脱颖而出，便于记忆。
    一个好的南京商标设计必须与企业的品牌战略定位相符合，这样才能更好地、更准确地表达企业理念，引起更多志同道合的消费者的注意，从而起到更广泛的宣传效应达到销售目的。一般一个商标会使用多年，在品牌战略转变时，商标的设计也要跟着转变，内外兼修，表里统一。南京商标设计想要让消费者更好地记住它，那必须要有一定的美观度，独特的审视角度，无论是完美无缺还是残缺美感，或简洁或繁复，都是一种审美，角度不同，对应的理念也不同，主要制造一种记忆点，让消费者能更好的领会，好看或独特的东西总能引起消费者的好奇心和探索欲。
    标志就其构成而言，可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。德国一家人寿保险公司的标志很有表现力:用手小心呵护烛火为图案，取意人到晚年似"风烛残年"，生活保障便十分必要，该标志将保险的优点表现得富有情意，黑白对比，简单明了。图形标志设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。例如美国霍顿·密夫林出版商通过几本书组合构成其标志图案，直接说明其经营内容。
    色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生“这是旧广告”，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。设计师要明确色彩定位。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。
    对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。一性是vi设计中必须遵循的基本原则，VI设计基本要素系统和应用要素系统在设计元素和设计风格上都必须保持高度一致。简化：对设计内容进行提炼，使组织系统在满足推广需要前提下尽可能条理清晰，层次简明，优化系统结构。如VI系统中，构成元素的组合结构必须化繁为简，有利于标准的施行。对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸、结构进行合理的安排与规划。如对企业形象战略中的广告、包装系统等进行系列化的处理，使其具有家族式的特征，鲜明的识别感。
    品牌的辨识度主要是由公司标志设计来体现，所以要展示独特性，就需要从公司标志设计上入手，logo作为企业面向大众的第一印象，也是越来越被重视，如果一个企业没有logo，结果就是很难被大家记住，所以现阶段不管是多少规模的企业，在logo上的重视都在大幅度提升。卡通logo的表现手法也是比较常见的，一般来说需要掌握一定的手绘基础，因为卡通是需要表现透视、光影等，需要结合手绘来表现，当然手绘能力也是设计的加分项。人的视觉过程由视觉生理活动和与之相对应的心理经验联系在一起，从而形成相互作用的过程。“它能将看到的各种事物进行选择、对本质的把握、简化、抽离、抽象、分析、综合、补足、纠正、比较、问题解决，还有结合、分离、在某种背景或上下文关系中作出识别”。
    vi设计对于一个企业有着不可替代的作用，是一个企业文化形象以及内在精神的体现。所以在进行企业VI设计的时候，对于这个企业VI设计团队以及设计公司都有非常严格的要求，同时企业也会要求要将企业多元化的元素和多样化的风格与他们的需求融合在一起。把vi设计这项工作做好，不管是对企业还是设计者来说，都是一件很好的事情。虽然现在vi设计在设计形式上有不尽相同的设计形式，但是从广域来讲，都能成为企业传播理念、提升知名度以及树立形象的便捷通道。