创艺享在品牌定位营销的过程中不能看不起小品类，从企业的角度，产品线的丰富度体现了企业和品牌的实力，因此，企业在进行品牌推广传播时尽量把自己包装的无所不能，但事实是怎样呢？品牌定位，如何定位？档次定位不同的品牌在消费者心目中按价值高低区分为不同的档次。品牌价值是产品质量、消费者的心理感受及各种社会因素如价值观、文化传统等的综合反映。定位于高档次的品牌,传达了产品(服务)高品质的信息,同时也体现了消费者对它的认同。

品牌定位要将品牌与价值相关联，实现品牌消费者心智中的占位。通俗的说就是用档次来定位品牌，提到高端轿车，我们能想到宝马、奔驰、奥迪。性价比高的轿车，我们能想到大众捷达、雪铁龙富康。护肤品牌也是一样，高端有兰蔻、迪奥、香奈儿，低端有大宝等等。在品牌定位战略中树立品类意识，使品牌成为品类的代名词。纵然品牌竞争已到白热化的程度，在各行各业仍然存在大家耳熟能详的领导品牌。提到冰淇淋，我们想到哈根达斯；提到奶制品，我们想到蒙牛、伊利；提到电商，我们想到阿里巴巴。将品牌打造为品类的代名词。

任何需求都代表着一个品类，都可以成为品牌营销公司的定位方向，就易星商略而言“运用易经思维和定位理论帮助中小企业实现二次创业”就是我们所代表的品类，当企业主希望借助易经智慧开展企业再次创业时，就会毫无疑问地找到易星商略。消费者的诉求远比你想象中细化。就以易星商略的品牌服务为例，前来咨询的客户统称为品牌营销咨询，而其中可谓千差万别：有中小企业二次创业，有知名品牌的子品牌创建，有企业连续几年经营不善，有战略思路明确但缺乏具体战术的，也有目前经营环境恶化，希望将资金转移到其他领域却没有明确方向的。

谈到这，有人会说，这些都是行业大佬，发展到现在的规模，与正确决策、市场时机、运气密切相关，而且要有时间的积淀，我们从无到有，谈何容易？其实，这些朋友是将品类的定义狭隘化了，品类可大可小。如果说可口可乐在先，做不到饮料的老大，能否尝试果汁饮料老大？能否做百分百天然果汁饮料老大？北方市场百分百天然果汁饮料老大？或者天然橙汁老大？科学的品牌定位战略不是让我们一步登天，但却需要我们有品类领导者的抱负。只要有明细的高低端定位，品牌就能拥有固定的消费群体，品牌的发展过程就更稳定和健康。而品牌链条中最不稳定的当属中间档产品了，特别是那些产品特点也并不鲜明的品牌，一阵广告突击引得销量骤增，而广告过后，冰火两重天。就是因为消费者也不知道品牌是否属于自己的消费档次，是否符合自身的性格特点。