吉祥物又叫萌物，是人类原始文化的产物，是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化。总的来说，吉祥物设计是标志设计的一种延续，它们既有相同之处，又有区别。在这种和大自然的斗争中，人类首先以生存需要为中心，而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能的观念。
一、不同之处
1、吉祥物的独特要求。
吉祥物不只仅起到识别性标志的做用，是标志设想的一种延续。更是一种比较独立、特殊的视觉设想，分的来说，在整个视觉传达系统中，最为自在、活泼和明显。它不等同于卡通化或运用卡通笼统的标志设想，因为卡通化的标志设想要符合标志设想的要求和运用方式，如：要符合标志设想的简洁明显并有套色要求等。而卡通吉祥物则有她不同的要求，最主要的是笼统的趣味、动做的发展、变化统一的要求。

2、吉祥物和标志在VI中相互补充，起着各自不同的做用。
随着市场合做的日益白日化，标志所能承载的消息量遭到冲击，已进入了一个类似营销的时间，越来越多的企业品牌开始寻找一个能够软化产品冰冷外表、贴近消费者内心世界、增加消费者情感接受度、增加企业产品的人性化、为两者进行更多互动的可能、为企业的产品和服务增添附加价值的介质。特别是一些需要在巩固原有标志基础上，增加灵活性、亲切感的老企业，更需要这种介质。
3、设计造型的不同。
吉祥物的设计具有形象化、富有表情化、拟人化特点，它主要是对吉祥物的外形要求。而标志设计是通过不同的元素相互组合构成的，主要看的是文字、图形等元素的使用和布局。
4、应用范围的不同。
吉祥物除了在平面宣传用品之外，还有木质、玉质等不同材质的制作，可以用做家居摆设、礼品或者收藏。而标志设计主要是用于办公用品、企业形象等平面设计方面。
二、相同之处
从设计形式上来看，吉祥物和标志都属于VI设计的重要组成部分;从应用功能上看，吉祥物和标志都是了建立优良而强烈的视觉笼统，从而进行优良的传达，进而树立良好的企业、品牌形象。二者之间是一种非常密切的联系。
 

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