吉祥物需要具有强烈的个性和显著的特征来体现企业的风格，进而给人们产生深刻的印象，所以吉祥物形象的选择需要慎重。据调查，现在吉祥物设计领域呈现出了两大主流形象：木讷型和亢奋型。吉祥物的形象设计是反映企业特征和所在行业的一个重要元素。

首先，时代在变化在前进，吉祥物设计也应不断变化，不断前进。主要对三个方面做出要求：一是，一些依赖于动物、植物、生物、典故、神话等传统切入点的设计，已缺乏时代气息，缺乏新意，而且大同小异;二是，“创新并非拼接”，传统造型上添加了时尚元素，并不意味着“进步”;三是吉祥物有自身的语言，具有难以抗拒的说服力，不需要过多的繁琐细节;不需要天花乱坠的装饰;更不要喧宾夺主的依附。
其次，“简洁、整体、明朗”同样适合吉祥物设计。吉祥物设计的未来趋势会逐渐走向“模糊型”，也就是说会涌现出越来越多的新新人类、科技小子、酷炫精灵、e时代宠儿……它们是些意料之外，情理之中的角色，没有思维定式的束缚。它们具有人类的体征、动作及表情——时尚前卫。这些未来的吉祥物是对具象形态的高度提炼，忽视直观形象，精髓却处处显现。

未来，日新月异的创作表现手段将更广泛地运用于吉祥物设计领域。优秀的吉祥物不应局限于平面二维，或是立体三维，应适用于任何媒体介质。如今市场上出现了吉祥物的“粘土造型”，拓展了吉祥物设计的表现形式，更直观、更便捷。CG技术的透明化，让吉祥物的建模、渲染不再高深莫测。除此之外，还有纸艺、陶艺、FLASH、充气模型、长毛绒玩具、快速成型技术等等

吉祥物形象的变化是一种动漫艺术的变化。动漫艺术的优势在于连续性和延展性，能不断加深人们对角色的理解。而吉祥物设计却不同，怎么才能让吉祥物的形象深受人们喜爱，这就需要对吉祥物的设计未来提出更高的发展要求。
木讷型属于大智若愚型，表面上貌似平静呆板，背后却隐藏着大智慧。亢奋型属于典型的迪斯尼风格，永远处于极度兴奋的状态、个性张扬、动作夸张、表情丰富。这两个主流是截然相反的，但是它们都有一个目的，那就是引起人们的关注。

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