在日新月异，科技飞速发展的当代社会，竞争越来越激烈。而印刷、摄影、设计和图像传送的作用也越发的重要，这种非语言传送的发展已具有了能和传统语言传送相抗衡的竞争力量。商标运用到这种独特的传播方式中也会产生深远影响。如外形美观兼具独特的一枚商标设计，不仅符合创新的元素，也能表现出一个企业的进取精神、内在文化。可以起到引领模范的作用，激励企业人员为目标不断努力开拓进取，人人积累，汇聚一起，形成坚不可摧的实体，为企业的成长与壮大提供精神与行动上的有力支持。
企业做VI设计的目的绝不是停留在视觉美感的意义层面，也不是简单的对企业形象的美化，而是作为企业内部一套完整、精准、有效的品牌基础建设与应用操作的标准规范，只是在企业内部实现了统一化的管理，呈现给外界的形象才能具有深刻的、强有力的、有效的状态，从而帮助企业实现真正意义上的品牌商业价值提升。做VI设计的过程中，会对视觉产生哪些不同效应呢?
　　1、均衡效应：人们对社会现象所具有的认识一旦出现不均衡，就会引起心理上的紧张，为消除这种紧张状态，人们总是力求实现认知的一致性。而企业VI设计视觉冲击一旦进入消费者心智，能够有效的增强消费的信任感，从而快速达到消费者的心理均衡，真正获得消费者发自内心的信任与情感依托。
　　2、光环效应：由于对某事物有某种好感从而对与其密切相关的事物也产生好感的现象，这种现象简单来说，就是“爱屋及乌”的道理。企业一旦树立其良好的品牌形象，对于企业相关产品的影响，所产生的效果是不言而喻的。
　　3、马太效应：这个效应是经济学中著名的理论之一，其影响力最大、传播范围也最广、持续时间最久。也就是说，当某个事物被归属为好的形态时，一切好的品质都将附加在该事物上面，成为它的“锦上添花”;而当某个事物被认定为坏的形态时，所有一切不好的品质都会加在该事物上面，就连其原先所具备的好的方面也一并被抹灭了。
　　4、凡勃伦效应：商品价格越高消费者反而越愿意购买的消费倾向。良好的企业形象能有效提升商品的附加价值，企业品牌商品具有高贵、文化、品味、典雅这些形容词汇，都不能完全地代表商品本身的主要特质，而能够起到代表作用的则是企业品牌本身和被赋予的商业价值、文化内涵。

        企业商标设计是指商标创意的体现和表达，是用文字或艺术的手法将商标构思具体化、成果化、显著化。商标是一个企业在开始的时候为自身形象打造的一个缩影，是从企业的名称、企业经营种类、地理位置及企业文化构思设计出来的，一个好的商标设计出来那他的价格是很高的，特别是发展成为驰名商标的时候。中国商标转让网领先网——创艺享专家提出“当企业选这个商标后就可以注册了，而等到企业发展强大的达到一定层度时，这个商标慢慢的就有可能成为驰名商标，这时的价值将会继续扩大化”。

        商标是每一个企业的形象标志，而要使企业的知名度与外在的形象得到大众的认可，除了其产品的质量和服务态度外，企业的有形标志也不可或缺，这个标志可称为商标。商标既然如此的重要，而它所展现出来的是由文字、字母、图画、符号等为代替的，这些工作都是取决于设计的方法，因此设计出一枚新颖、独特、体现自身特色而又能使人易于认识的商标就非常的重要了。
  
        设计的好坏与商标最后的成形密不可分。故，在对一枚商标设计采用设计符号时需要了解该企业的经营范围，如服装、鞋帽、五金等。其次，也是最为重要的，不能出现与其它商标有近似的情况，如“金浩”和“金洁”、“康师傅”、与“李师傅”等等，以免造成注册时被驳回的结果或者产生法律上的纠纷，还有商标设计需满足易于接受的条件，采用通俗易懂的符号为宜，再有就是选取色彩搭配要合理，它能给人以心里暗示，如红色代表“激情、热烈”，让人一看就喜欢，便于记忆。尚标网专家表示：商标设计中最忌讳的就是模仿，因此在创作过程中需加大留意，设计出具有创新又恰到好处的商标对于一家企业的重要性非比寻常。

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