创艺享品牌策划设计&制作供应商  >>品牌VI辅助图形的提炼

现在都是做品牌形象设计（以前叫做企业VIS，现在竞争都品牌化，统一都概括成品牌识别设计BIS，包括企业品牌和产品品牌等，VIS与BIS的根本区别自在于围绕什么理念来展开设计），设计师通过规划识别符号系统来影响顾客对品牌的认知，帮助顾客在脑海中形成对品牌的印象，即品牌形象。 后面我们干脆就叫品牌辅助形。 借助差异化战略及符号知识，我们从品牌识别角度更进一步的看待这个问题。辅助形主要辅助两点： 第一点左脑概念识别辅助（在概念上保证传达信息的完整）从品牌识别角度来看，辅助形是辅助标志符号传达品牌概念，辅助形也是品牌符号，品牌符号是为了传达品牌内涵概念。比如标志设计是抽象的，表达的概念少，那么设计辅助形时，就可以将标志创意中的概念元素具象点表现出来，辅助形就将品牌概念具象化了。顾客看到这个辅助形象就能更好的理解标志内涵，品牌内涵。单纯的看标志，只能从图形象征的设计手法上去解读，但是作为普通的受众，可能就很难理解。而加入水墨枯笔的山脉，标志图形就被解释出来了，同时满足了在应用时的视觉层次需要。这就是辅助品牌概念的作用。无论是标志logo还是色彩、辅助形、代言人、或者吉祥物，都是为品牌信息的传达服务，都应该叫做品牌符号，它们是一个系统，互相辅助，一是可以完善品牌概念，二是为了完善视觉需要。品牌视觉符号在李斯特劳特定位里叫做视觉锤，主要目的就是为了将品牌定位概念更明确的传达出来。不论是标志本身，还是辅助图形，都不应脱离传达目的。 第二点右脑视觉识别辅助（在视觉上表明形象的品牌归属，满足视觉层次美感，辅助塑造品牌体验）从视觉上来说，辅助形除了表明是品牌身份，多是来丰富画面的视觉层次，或渲染烘托气氛，让品牌形象在应用展示时更具视觉美感。也就是为了更好的塑造品牌体验，所以，辅助形算是塑造品牌体验的辅助元素。无论是企业品牌的导视系统，还是产品品牌的包装品项，亦或是环境品牌的空间气氛，辅助形都无处不在。 在品牌应用中，就拿一个标志贴来贴去，毕竟有些单调。如果没有辅助形态，除了标志之外，就是白色，画面看上去就单调。你可以简单的理解为三个层次，色彩上的黑白灰。如果只有标志和白底两个层次，就单调了。 这里设计师设计了两种辅助形，线化和面化。辅助形和标志，再加上底色本身，就构成了三种基本的层次关系，无论是色彩上的黑白灰，还是元素的疏密匀，都满足了视觉上的层次审美需要。三个层次对一个视觉形象基本就够了。 辅助形多是使用在视觉上四方连续的图形图案，这种辅助形有其视觉延展及诱目性上的优势，但是其提炼方式，也是从概念出发，辅助概念识别为主。明确这一点，就知道辅助形的提炼原则，首先是从品牌概念出发。如果从形式表现、套模板来学习VI设计，恐怕就会被表现方法圈住。学会了从功能出发，才可以从设计管理角度来思考，灵活运用。倒不是说辅助形非得辅助品牌概念，只满足视觉当然也可以，但是品牌的宣传识别，与受众接触媒介本来就不多，任何元素都应物尽其用，以便于更好的传达品牌概念。 常见的方法通常有这几种：标志符号填充，标志符号的直接应用，标志图形特征提取演化，图标图案化 ，背景底纹化，工艺材料化，标志符号本身的逻辑演绎 ，标志符号的关系逻辑等等 1、标志符号填充 使用简洁抽象的图形作为标志，说明品牌要涵盖的方面较多，而且可能比较难以具象，所以通过形式感强的形式象征各种理念，或者不同的色彩，关键的文字符号来点题进行设计。但是在向受众宣传品牌时，就需要依次罗列出包含的品牌概念，如果标志块面化，那么用这种填充方式比较理想。 这种方式并没有另外设计辅助形态，只是在应用时，把标志外形作为了盒子，填充了很多品牌内涵方面的内容，这种设计很多，既可以塑造品牌形象，也可以作为品牌宣传的创意手段。你也许会说这不是辅助形，是宣传形象广告，只能用在品牌的某个宣传媒介上，没错，与标志一起展示时，也会切割局部来使用，但是形状不固定（如下图）因为目的不是为了确定一个固定的形状，而是设计了一种展示品牌内涵的方式——品牌符号容器。 总之，理解了辅助形的功能，就能理解这种填充方式，是一种通过标志符号轮廓来承载品牌内涵的方式~ 越是简洁的抽象，能形成块面的标志，越适合这种方式…… 2、标志符号本身逻辑演绎 有时候，标志可能很复杂很具象，如果再设计一个辅助形态，怎么加怎么组合都觉得多余，而且可能视觉层次混乱。这是因为标志已经把重要的概念表达的很充分了，再加一个图形，概念也重复了，也就是说，在“概念的辅助”方面已经满足了。这时，顶多就需要用一个单色，或者通过印刷媒介本身的材质色彩来满足视觉层次美感就够了。所以这时拿标志本身来做做文章——动态化的考虑它。逻辑演绎说的是将现有标志图形加入一定的事理逻辑，使之成为变化动态的辅助形。就和我们标志同构教程里说的“延异叙事”同构手法类似。 注意：逻辑演绎会改变标志外貌，但如果没有一定的逻辑性，受众认知解读时就无法维持标志在视觉识别上的统一，会造成识别难度。其次这并非具象标志图形才适合使用，具象图形类，抽象图形类，文字符号类标志都可以应用这种手法。 3、标志符号的直接应用也可以分为三种情况 第一种直接运用完整标志 ，如果标志概念含义较完整，视觉上很具象，又比较复杂，如果再设计一个辅助形态，怎么加怎么组合都觉得多余，视觉混乱。那么就直接用一个辅助色或材质来区分视觉层次，不需要多余的辅助形。第二种截取标志局部或部分元素，第三种则是将标志图形进一步丰富美化。直接使用标志，或截取标志局部，但是觉得标志单薄，可以试试美化——立体化，丰富化，具象化都可以。 4、品牌元素的图标化图案化 5、图案底纹与肌理底纹 值得注意的是“图案底纹”“图案化”不是一回事，上一篇里的图案是指一个场景，而这篇里的图案是指 规律组合铺成的连续化的底纹。底纹从视觉上来分可以分为 “图案底纹”和 “肌理底纹” ，图案有规律，肌理无规律！图案类底纹，因为看起来规律的图形组合才被叫做“图案”，图形可以是抽象，也可以是具象，所以，这类底纹又可以分为抽象类图案，和具象类图案。抽象图案类底纹，形态可以来自标志图形的四方连续组合。肌理类底纹（材料与工艺），我们往往把无规则的图案叫做肌理，一些材质材料表明有天然的肌理，而材料本身的特性，往往也会被提炼出来，辅助品牌概念，并用作辅助底纹使用。与其说是底纹，不如说是材料才对。另一种就是结合工艺，制作更多媒体化的辅助形。 6、借助工艺材料 常见的材料底纹不多，牛皮纸，木头，岩石，布料，等自然物的表面肌理。单说印刷工艺，就有很多种方法做出个性的纹理，如下图，这不仅仅在视觉上给人冲击，也包含触觉刺激。